基于消費語境下的武漢城市生活服務類周報發(fā)展策略研究——以《武漢壹周》為例.pdf

1、上世紀90年代,白領階級作為一個新興的階層在社會中的影響力逐漸壯大。社會分層的結果是報刊市場的重新認識與自我開拓,早已步入消費社會的中國,城市生活服務類周報由此誕生。
　　自1993年《精品購物指南》在北京創(chuàng)刊以來,經(jīng)過20年的發(fā)展,我國的城市生活服務類周報逐漸走向成熟。如今,這種介乎于報紙與雜志之間,以城市讀者為目標受眾,以生活消費為主題,提供時尚、娛樂以及實用信息的新興紙質媒體,在國內各大、中城市紛紛產(chǎn)生。
　　隨著武漢

2、經(jīng)濟的發(fā)展,白領階層的壯大,市民在消費能力提升的同時,迫切需要生活服務類周報對生活消費的幫助與引導。此外,武漢城市經(jīng)濟的進一步發(fā)展,也需要城市生活服務類周報刺激居民消費。
　　雖然近年來,許多媒體從業(yè)人員以及專家學者開始將目光轉向“城市生活服務類周報”的發(fā)展,并對城市生活服務類周報的發(fā)展作了大量研究,然而目前學界和業(yè)界對于武漢城市生活類周報的研究還沒有嚴密的體系和成熟的代表,基于消費語境下的武漢城市生活服務類周報的發(fā)展更是空白。因

3、此,研究基于消費語境下的武漢城市生活服務類周報的發(fā)展策略意義重大。
　　本文在消費主義理論的關照下,對我國城市生活服務類周報的發(fā)展歷程、武漢市報業(yè)市場及武漢城市生活服務類周報發(fā)展現(xiàn)狀進行詳細梳理的基礎上,以武漢典型的本土城市生活服務類周報《武漢壹周》為例,文章采用橫向比較的方法,將國內四家具有代表性的周報與《武漢壹周》對比分析,總結《武漢壹周》的發(fā)展策略。
　　最后,在前文的基礎上,文章從細分化、本土化、品牌化、網(wǎng)絡化四個方