市場營銷理念在安徽商貿(mào)職業(yè)技術(shù)學院發(fā)展中的運用.pdf

1、作為社會化大生產(chǎn)和市場經(jīng)濟發(fā)展的必然產(chǎn)物,市場營銷理論的研究和應(yīng)用在現(xiàn)今得到了空前的發(fā)展,己從單純對企業(yè)載體進行研究演變成了一門研究在競爭環(huán)境中如何更好地生存的學問。毫無疑問,這對處于激烈競爭環(huán)境下的高等職業(yè)教育領(lǐng)域來說,市場營銷理論也同樣具有廣闊的應(yīng)用前景。
　　高等職業(yè)教育,作為高等教育的重要組成部分,由于自身的特性和定位的特殊性,其生存和發(fā)展較為依賴于市場調(diào)節(jié),有較強的市場化特性?，F(xiàn)今社會經(jīng)濟對高等職業(yè)教育要求“以就業(yè)為導向

2、,以服務(wù)為宗旨”,這與普通本科教育的教育理念不同。市場營銷觀念產(chǎn)生的原因是在激烈的市場競爭條件下經(jīng)濟運作的必然選擇,社會組織選擇市場營銷也是處于危機管理的一種需要。在現(xiàn)今中國學齡人口減少,高等職業(yè)院校競爭激烈的情況下,將市場營銷中的管理方法、策略運用到高等職業(yè)教育院校中,無論對其今后的改革還是發(fā)展,都有很重要的現(xiàn)實意義。
　　本文的研究站在廣義市場營銷學的角度,嘗試把市場營銷學的基本原理和方法導入對當今高等職業(yè)教育的研究當中。以安

3、徽商貿(mào)職業(yè)技術(shù)學院為例,首先,研究市場營銷理念在高等教育中的運用,隨后對學院進行SWOT分析,然后探討了基于市場營銷理念的學院發(fā)展戰(zhàn)略。通過市場細分,找出學院的目標市場,從人才培養(yǎng)模式、教學實施、辦學層次上進行定位。最后從產(chǎn)品策略、促銷策略、品牌策略等方面探討了基于市場營銷理念的學院發(fā)展策略,分析該校應(yīng)如何通過運用市場營銷理論來提高其入學率與就業(yè)率。希望研究結(jié)果不僅對安徽商貿(mào)職業(yè)技術(shù)學院的持續(xù)發(fā)展有參考價值,同時也希望對其它高等職業(yè)院校