媒介生態(tài)學(xué)視野中的廣播節(jié)目創(chuàng)新研究.pdf

1、進(jìn)入到新世紀(jì),我國(guó)的廣播事業(yè)保持了強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭,專業(yè)頻率正在不斷地增加,而廣告收入也與其同步地持續(xù)增長(zhǎng)。于是業(yè)界人士對(duì)廣播的發(fā)展充滿信心:學(xué)界人士也認(rèn)為廣播業(yè)有崛起的態(tài)勢(shì)和理由?？墒遣]有認(rèn)識(shí)到,這種快速發(fā)展在很大程度上是以犧牲廣播媒介生態(tài)資源和破壞廣播媒介生態(tài)環(huán)境為代價(jià)的,表面繁榮的背后實(shí)際上隱藏著嚴(yán)重的生態(tài)危機(jī)。廣播生態(tài)與廣播的可持續(xù)發(fā)展問題,應(yīng)得到業(yè)界和學(xué)界的廣泛關(guān)注和高度重視。
　　 在經(jīng)濟(jì)利益的誘惑和商業(yè)邏輯的驅(qū)動(dòng)下

2、,國(guó)內(nèi)廣播除少數(shù)頻率按照規(guī)范化原則經(jīng)營(yíng)和運(yùn)作外,多數(shù)電臺(tái)普遍存在著注重開發(fā),輕視保護(hù),注重經(jīng)濟(jì)效益,輕視社會(huì)效益和環(huán)境效益的現(xiàn)象,結(jié)果導(dǎo)致廣播媒介生態(tài)系統(tǒng)的嚴(yán)重失衡。借鑒了格烏司的競(jìng)爭(zhēng)排斥法的媒介生態(tài)位策略,其核心是“錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)”,基本內(nèi)容包括尋找原始生態(tài)位和錯(cuò)開生態(tài)位。從這個(gè)意義上說,廣播媒介應(yīng)該著力開拓新市場(chǎng)或不飽和市場(chǎng),走別人未走之路。在對(duì)市場(chǎng)做出大量充分的調(diào)研之后,結(jié)合自身狀況來(lái)不斷進(jìn)行創(chuàng)新、保持個(gè)性、優(yōu)勢(shì),避免出現(xiàn)與其他媒介風(fēng)格

3、雷同的局面。
　　 廣播要想在多媒體競(jìng)爭(zhēng)的局勢(shì)下生存發(fā)展,必須面臨著理念上、技術(shù)上以及操作層面等多方面的創(chuàng)新,當(dāng)然這樣的創(chuàng)新必須遵循媒介生態(tài)位策略。個(gè)性化生存、受眾市場(chǎng)的細(xì)分、全頻率的整體經(jīng)營(yíng)等,都是目前廣播節(jié)目創(chuàng)新的趨勢(shì)。而在具體的實(shí)戰(zhàn)中,廣播社區(qū)化的發(fā)展、營(yíng)銷學(xué)在媒體競(jìng)爭(zhēng)中的應(yīng)用、廣播與網(wǎng)絡(luò)的多觸點(diǎn)融合以及一些技術(shù)上的小革新,都是十分有益的嘗試,也是經(jīng)營(yíng)廣播必須重點(diǎn)側(cè)重的幾個(gè)方面。
　　 本研究以媒介生態(tài)理論作為基本