中文搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)研究.pdf

1、自從第一個(gè)搜索引擎Archie誕生到現(xiàn)在搜索引擎已經(jīng)發(fā)展了兩代，本論文所研究的搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)主要是基于第二代關(guān)鍵詞檢索技術(shù)上的搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)。搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)相較于傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)有其獨(dú)特的特點(diǎn)，正是這些特點(diǎn)吸引了眾多國(guó)內(nèi)企業(yè)在搜索引擎上開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)活動(dòng)。 經(jīng)過(guò)近幾年的發(fā)展，中文搜索引擎行業(yè)初具規(guī)模。搜索引擎也發(fā)展出多種營(yíng)銷(xiāo)模式。中文搜索引擎行業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中逐漸走向集中，形成了兩大搜索引擎服務(wù)商共同占據(jù)大部分市場(chǎng)份額的行業(yè)態(tài)勢(shì)，這對(duì)企業(yè)如何有效的開(kāi)展搜

2、索引擎營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)生了影響。 搜索引擎不同的營(yíng)銷(xiāo)模式既有不同的特點(diǎn)，也有不同的作用。企業(yè)選擇什么樣的模式開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)活動(dòng)？為什么要選擇這些營(yíng)銷(xiāo)模式？選擇這些營(yíng)銷(xiāo)模式有哪些利與弊？在選擇這些模式時(shí)如何做到趨利避害？這些問(wèn)題是本文研究的重點(diǎn)。企業(yè)在開(kāi)展搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)時(shí)會(huì)遇到一些障礙，這些障礙是什么？給企業(yè)帶來(lái)什么樣的損失？通過(guò)什么方式或策略能夠減少或避免這些損失。這些問(wèn)題也是本文研究的一個(gè)方面。 搜索引擎雖然給企業(yè)帶來(lái)了新的營(yíng)銷(xiāo)模式，但