基于遠(yuǎn)程教育校園文化的高等遠(yuǎn)程教育品牌建設(shè)研究.pdf

1、在當(dāng)前我國(guó)的遠(yuǎn)程教育行業(yè)中，隨著高等遠(yuǎn)程教育市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)加劇，品牌已經(jīng)成為高等遠(yuǎn)程教育機(jī)構(gòu)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。如何打造高等遠(yuǎn)程教育品牌，實(shí)現(xiàn)高等遠(yuǎn)程教育機(jī)構(gòu)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，已經(jīng)成為擺在從業(yè)人員和專家學(xué)者面前的一個(gè)現(xiàn)實(shí)課題。本研究在借鑒了前人對(duì)于高等遠(yuǎn)程教育品牌塑造經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，結(jié)合管理學(xué)、市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)、文化學(xué)等學(xué)科的知識(shí)，提出新的研究視角，即以遠(yuǎn)程教育校園文化為切入點(diǎn)進(jìn)行高等遠(yuǎn)程教育品牌的塑造，以期對(duì)我國(guó)高等遠(yuǎn)程教育品牌的建設(shè)在理論和實(shí)踐上實(shí)現(xiàn)一定的

2、突破。
　　本研究所運(yùn)用到的研究方法有文獻(xiàn)法、調(diào)查研究法和比較分析法。本研究首先分析了高等遠(yuǎn)程教育品牌以及遠(yuǎn)程教育校園文化的概念，進(jìn)而探討了遠(yuǎn)程教育校園文化對(duì)于高等遠(yuǎn)程教育品牌形成的作用，在此基礎(chǔ)上提出了基于遠(yuǎn)程教育校園文化塑造高等遠(yuǎn)程教育品牌的思路，即:以遠(yuǎn)程教育校園文化創(chuàng)設(shè)良好的高等遠(yuǎn)程教育品牌識(shí)別系統(tǒng)，提高高等遠(yuǎn)程教育機(jī)構(gòu)的教育質(zhì)量，營(yíng)造特色高等遠(yuǎn)程教育品牌和促進(jìn)高等遠(yuǎn)程教育品牌的傳播推廣。
　　本研究通過梳理高等遠(yuǎn)程