作為新聞資源的名人博客分析.pdf

1、名人博客作為一種傳播形式與社會現(xiàn)象，具有顯著的傳播特征與新聞價值，成為媒體整合新聞資源的重要組成部分。在我國市場經(jīng)濟的環(huán)境下，媒介實行產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營，名人博客向新聞生產(chǎn)打開了一扇全新的窗口。但長期以來，人們對名人博客的研究多集中在博客內(nèi)容的分析、博客傳播特性的解讀與博客寫作者身份認(rèn)定的探討，忽視了名人博客作為商業(yè)門戶網(wǎng)站新聞資源這一視角。
　　我國的名人博客大多依托于商業(yè)門戶網(wǎng)站建立，這種存在有著必然的社會基礎(chǔ)與價值歸屬。具有新聞登載

2、資格的商業(yè)門戶網(wǎng)站對名人博客的報道活動，涉及到媒介組織的信息資源、受眾資源、媒介資源等諸多方面，并且在媒介外部環(huán)境的控制之下，與社會大系統(tǒng)的各個部門存在必然的互動關(guān)系。國內(nèi)現(xiàn)有的網(wǎng)絡(luò)傳播制度與經(jīng)濟文化發(fā)展水平即是商業(yè)門戶網(wǎng)站的環(huán)境資源，囿于我國網(wǎng)絡(luò)信息管理政策對網(wǎng)站新聞編輯工作的限制，商業(yè)性網(wǎng)站沒有新聞采訪權(quán)，這些門戶網(wǎng)站的新聞傳播活動對自身所占有的新聞資源的之間的開發(fā)與利用，已經(jīng)越來越受到媒體工作者與研究者的注意。名人博客以專欄的形式

3、獨家授權(quán)此類門戶網(wǎng)站向大眾公開其個人信息，網(wǎng)站編輯在轉(zhuǎn)載傳統(tǒng)媒體相關(guān)報道之余，獲得了更廣泛的信息資源占有率。商業(yè)門戶網(wǎng)站在有關(guān)名人博客的新聞生產(chǎn)中充當(dāng)著“把關(guān)人”與“推手”的雙重中介，他們一方面通過博客頻道的編輯活動對名人博客進(jìn)行推廣，另一方面利用名人廣泛的受眾基礎(chǔ)宣傳網(wǎng)站平臺，獲得可觀的經(jīng)濟利益。名人博客為商業(yè)門戶網(wǎng)站爭取到各方受眾資源，保證其新聞產(chǎn)品實現(xiàn)價值并擴大自身的影響力。商業(yè)門戶網(wǎng)站在獲得了良好的經(jīng)濟與社會效益之后，便可改善其

4、內(nèi)部的設(shè)備、技術(shù)、人才結(jié)構(gòu)，不斷優(yōu)化新聞載體并樹立品牌，它們都將轉(zhuǎn)化為網(wǎng)站重要的媒介資源。
　　但是，在商業(yè)競爭的刺激下，名人博客作為網(wǎng)絡(luò)新聞傳播活動的客體，也面臨著新聞精神與責(zé)任的消解，有關(guān)名人博客的報道出現(xiàn)了失真與泛娛樂等問題。而在微博逐漸成為大眾化的信息生產(chǎn)方式與媒介接受習(xí)慣之后，博客也面臨著名人用戶流失與信息載體繁冗等現(xiàn)實問題。為了應(yīng)對新聞信息生產(chǎn)大潮中的內(nèi)憂外患，作為博客運營商的門戶網(wǎng)站需要重新對名人博客的各項新聞資源進(jìn)

5、行考察，并由此對站內(nèi)博客頻道制定全新的編輯方針。名人博客仍然具有生命力是因為博客的傳播機制可彌補微博信息生產(chǎn)中信息泛濫、非理性等缺陷，成為深度新聞信息的補充。在尊重事實的前提下，博客頻道的網(wǎng)絡(luò)編輯可通過設(shè)置專題博客版塊、聯(lián)合第三方舉辦大型活動等方式對某些重大的選題進(jìn)行報道策劃，以獨特的信息組合獲得最佳的傳播效果。我們不難預(yù)見，名人博客信息以及與之相關(guān)的報道在未來定會走向分眾傳播，其內(nèi)容將由大眾普遍關(guān)心的硬新聞轉(zhuǎn)變?yōu)橄蛱囟ㄈ后w提供專業(yè)化信