傳媒在傳統(tǒng)鄉(xiāng)村轉(zhuǎn)向城鎮(zhèn)化過程中的影響——對湖北省漢川市經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)田家村的個案研究.pdf

1、近年來，國家積極關(guān)注農(nóng)村建設(shè),旨在構(gòu)建一批新農(nóng)村。湖北省漢川市經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)的田家村也積極行動起來。一方面，田家村居民受到現(xiàn)代化浪潮的浸潤，另一方面，伴隨著城鎮(zhèn)化過程中的土地流失成為他們不得不面對的現(xiàn)實(shí)。在外界影響與自身生存環(huán)境共同發(fā)生變化的情況下，田家村鄉(xiāng)村居民逐漸走向現(xiàn)代化、新型化成為大勢所趨。在鄉(xiāng)村城鎮(zhèn)化和鄉(xiāng)村居民新型化過程中，傳媒扮演什么角色，這是本文所要探討的內(nèi)容。
　　 本研究采用自編和仿方曉紅教授設(shè)計(jì)農(nóng)村調(diào)查問卷相結(jié)

2、合制成問卷調(diào)查表，以此對田家村居民進(jìn)行抽樣調(diào)查。調(diào)查內(nèi)容包括鄉(xiāng)村居民媒介擁有情況、媒介對鄉(xiāng)村居民影響、鄉(xiāng)村居民對媒介態(tài)度和新型鄉(xiāng)村居民等部分組成。調(diào)查結(jié)果采用SPSS16.0 for Windows統(tǒng)計(jì)軟件進(jìn)行分析。
　　 本研究認(rèn)為在傳統(tǒng)鄉(xiāng)村走向城鎮(zhèn)化過程中，傳媒主要扮演著傳遞信息的角色，在轉(zhuǎn)變觀念這一點(diǎn)上作用不甚明顯，需與鄉(xiāng)村人際傳播相結(jié)合，共同發(fā)揮作用。農(nóng)村大眾傳媒呈現(xiàn)如下特征：⑴城郊鄉(xiāng)村居民媒體接觸渠道依然單一，以電視為

3、主，且與媒體缺乏有效互動；傳統(tǒng)媒介中的報(bào)紙、廣播農(nóng)村市場占有率有限；而新型媒體網(wǎng)絡(luò)正以迅猛勢頭“進(jìn)駐”城郊鄉(xiāng)村、手機(jī)報(bào)受到鄉(xiāng)村居民歡迎。⑵鄉(xiāng)村居民生活水平較高，但思想意識并未跟上經(jīng)濟(jì)發(fā)展，仍無法與經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平相適應(yīng)，與新型鄉(xiāng)村居民仍有差距。其媒介接觸的主要目的在于娛樂消遣，信息利用率不高。⑶盡管城郊鄉(xiāng)村居民對媒體在提供信息方面能力還算滿意，但媒體并未滿足他們對知識、信息的需求。針對媒體在鄉(xiāng)村居民轉(zhuǎn)向城鎮(zhèn)化過程中存在的問題，從政府與企業(yè)、