小城鎮(zhèn)形象媒介傳播探討.pdf

1、在新的國(guó)際國(guó)內(nèi)形勢(shì)下,我國(guó)的小城鎮(zhèn)要想在新的時(shí)代抓住機(jī)遇,取得長(zhǎng)足進(jìn)步和發(fā)展,就應(yīng)該走出一條符合當(dāng)?shù)噩F(xiàn)有地理民情,又具有特色的新型發(fā)展道路。這就要求我們的小城鎮(zhèn)在結(jié)合自身特點(diǎn)的情況下,客觀準(zhǔn)確地對(duì)自己做出定位,將自己的地理文化、優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)、特色產(chǎn)業(yè)塑造成為屬于自己的形象品牌,再通過現(xiàn)代大眾傳播媒介有效地推廣出去,從而為自己帶來良好的經(jīng)濟(jì)效益,這無疑有利于提高小城鎮(zhèn)的財(cái)政收入和當(dāng)?shù)厝嗣袢罕娚钏?、減輕區(qū)域就業(yè)壓力。本文正是結(jié)合了一些小城鎮(zhèn)

2、在形象傳播上的實(shí)例,簡(jiǎn)單地探討了小城鎮(zhèn)如何根據(jù)自身情況,量體裁衣,塑造定位屬于自己獨(dú)有的地區(qū)形象,并將目前國(guó)內(nèi)外流行的地區(qū)營(yíng)銷理論引入大眾媒介形象傳播活動(dòng)之中,把小城鎮(zhèn)形象傳播工程放在整個(gè)社會(huì)市場(chǎng)大環(huán)境下加以考量,讓媒介針對(duì)細(xì)分目標(biāo)受眾群進(jìn)行小城鎮(zhèn)形象傳播,使得傳播行為有的放矢,達(dá)到小城鎮(zhèn)形象傳播效果的最大化,進(jìn)而擴(kuò)大小城鎮(zhèn)地區(qū)的影響力和知名度,通過傳播為小城鎮(zhèn)地區(qū)的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)提升競(jìng)爭(zhēng)力,最終為小城鎮(zhèn)帶來經(jīng)濟(jì)效益。
　　 論文的研

3、究路線是,首先從地區(qū)營(yíng)銷理論出發(fā),利用其理念來指導(dǎo)小城鎮(zhèn)如何準(zhǔn)確地定位自身的形象品牌,再通過與傳播媒介相結(jié)合,使小城鎮(zhèn)形象品牌推廣出去,以此來達(dá)到吸引目標(biāo)受眾群消費(fèi)、投資等目的,為小城鎮(zhèn)帶來經(jīng)濟(jì)效益。接著借鑒地區(qū)營(yíng)銷傳播理念來探討如何去縱深開拓小城鎮(zhèn)形象媒介的傳播渠道和信息資源,并如何去對(duì)小城鎮(zhèn)形象媒介傳播的效果進(jìn)行維護(hù)與管理。然后再將實(shí)踐和理論相結(jié)合,通過廣西國(guó)際民歌藝術(shù)節(jié)和鳳凰等地區(qū)在形象傳播中的實(shí)例來為其他小城鎮(zhèn)形象媒介傳播提供參