新媒體事件中傳統(tǒng)媒體與新媒體關(guān)系之探討——基于河北大學(xué)校園交通肇事案的研究.pdf

1、傳播技術(shù)的革新帶來了以網(wǎng)絡(luò)為代表的新媒體的勃興,進(jìn)而影響了整個社會的傳播生態(tài)。與傳統(tǒng)媒體相比,新媒體多對多、互動性強的傳播機制讓更多的普通民眾發(fā)聲,直接影響了社會事件的進(jìn)程,以大眾論壇為依托的新媒體事件因此極具社會影響力。近年來,隨著公民意識的覺醒和民主之風(fēng)的盛行,我國的新媒體事件頻頻發(fā)生。它們不是強權(quán)意志,不是商業(yè)炒作,而是各種社會力量在傳統(tǒng)媒體與新媒體共同構(gòu)筑的媒體系統(tǒng)中的表演。
　　與傳統(tǒng)的媒體事件不同,新媒體事件是由社會性

2、媒體發(fā)起和推動的有重大社會影響的歷史事件,網(wǎng)絡(luò)化用戶群體主動參與網(wǎng)絡(luò)討論形成強勢輿論進(jìn)而影響事件進(jìn)程,甚至將單一事件推進(jìn)成持續(xù)的運動,是受到社會廣泛關(guān)注的網(wǎng)絡(luò)狂歡。新媒體事件是技術(shù)的勝利、儀式的勝利更是大眾的勝利,群眾書寫著當(dāng)代史,并直接影響著社會進(jìn)程。當(dāng)然,作為社會中“專家系統(tǒng)”的傳統(tǒng)媒體也是事件中不可小覷的力量,傳統(tǒng)媒體的參與加之新媒體的活躍往往使得事件“滾雪球”式地發(fā)展。
　　本研究關(guān)注中國社會與媒介雙重轉(zhuǎn)型背景下的新媒體事

3、件,選取較有典型性的河北大學(xué)校園交通肇事案作為個案研究對象,從新聞學(xué)、傳播學(xué)、博弈論、社會學(xué)、社會心理學(xué)等角度,著重研究傳統(tǒng)媒體與新媒體在事件中的行動機理、雙方多元的互動如何推動事件的進(jìn)程,并探討以新媒體事件為契機促成兩類媒體關(guān)系重構(gòu)、良性互動的路徑。
　　微觀層面上,新媒體事件是傳統(tǒng)媒體與新媒體展開連續(xù)動態(tài)博弈的過程。影響新媒體事件進(jìn)程的是強勁的輿論力量,它是線上輿論與線下輿論在復(fù)雜的社會環(huán)境中不斷交鋒形成的一股輿論合力。傳統(tǒng)媒

4、體與新媒體的博弈暗藏著持續(xù)不斷的信息流,傳統(tǒng)媒體通過對信息進(jìn)行深度挖掘、理性評析來獲取博弈優(yōu)勢,新媒體則在信息傳遞的廣延度上做文章,為信息傳遞探討構(gòu)筑參與性強的輕松環(huán)境,雙方對信息不同維度和層面的利用可以形成雙贏局面。此外,值得注意的是,新媒體事件打破了日常新聞傳播活動的非對等博弈,顯示出網(wǎng)絡(luò)化用戶群體強大的信息傳播和輿論形成效力。
　　宏觀上,新媒體事件是媒介社會互動的產(chǎn)物,其間有媒介、社會與人的三方互動。媒體的社會角色扮演是互

5、動關(guān)系的生成基礎(chǔ),事件就在雙方構(gòu)成的“媒體循環(huán)”中演進(jìn)?；舆^程中,信息傳播技術(shù)的介入使社會公眾實現(xiàn)了“自我賦權(quán)”,而傳統(tǒng)媒體也通過“地位賦予”肯定了新媒體的行為邏輯,由此社會話語權(quán)力關(guān)系得到重構(gòu)。新媒體影響著傳統(tǒng)媒體的新聞生產(chǎn)和傳播范式,從以往的精英主導(dǎo)變成了多元、開放、批判、協(xié)商的復(fù)合取向;傳統(tǒng)媒體也積極吸納與融合新媒體內(nèi)容、渠道和網(wǎng)絡(luò)群體資源。
　　社會轉(zhuǎn)型期給我國的新媒體事件提供了特殊的語境。中國的現(xiàn)實條件下,傳統(tǒng)媒體承載