我國文化產(chǎn)業(yè)“走出去”的路徑選擇.pdf

1、文化產(chǎn)業(yè)對一國發(fā)展的重要性被越來越多的國家所重視，全球文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展出現(xiàn)前所未有的良好勢頭。順應(yīng)經(jīng)濟全球化的發(fā)展趨勢，各國的文化企業(yè)紛紛走出國門，把本國的文化影響力擴展到世界各地，并借助文化軟實力的作用推動了本國綜合國力的提高。在文化產(chǎn)業(yè)國際化背景下，我國文化產(chǎn)業(yè)積極地“走出去”，參與到世界文化產(chǎn)業(yè)分工的鏈條中，這不僅是我國經(jīng)濟發(fā)展的需要，也是進一步提升我國綜合國力的必然要求。近年來，隨著國家對文化產(chǎn)業(yè)的重視，我國文化產(chǎn)業(yè)具備了“走出去

2、”的實力，開始了“出海”的實踐。而我國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展尚處于初級階段，既缺乏實踐經(jīng)驗也缺乏理論指導(dǎo)。在這樣的背景下，對文化產(chǎn)業(yè)“走出去”進行理論探索具有重大的理論和現(xiàn)實意義。
　　 文化產(chǎn)業(yè)“走出去”的關(guān)鍵是解決如何“走出去”的問題，即哪些企業(yè)需要走出去，走到哪里，采用什么方式走出去的問題。本文在總結(jié)國內(nèi)外理論和文獻的基礎(chǔ)上，通過借鑒國外先進經(jīng)驗，結(jié)合我國文化產(chǎn)業(yè)“走出去”的實際情況，分別分析了文化產(chǎn)業(yè)出口、對外直接投資和國際合作

3、三種路徑，并從企業(yè)角度分析了我國文化產(chǎn)業(yè)開拓國際市場的商業(yè)模式問題。
　　 研究發(fā)現(xiàn)，我國文化產(chǎn)業(yè)缺乏規(guī)模經(jīng)濟、文化市場的競爭無序、文化企業(yè)對國際市場營銷不夠重視及國家對文化市場的保護不夠等原因制約著我國文化產(chǎn)品和服務(wù)的出口。為了推進文化產(chǎn)品和服務(wù)的出口，我國文化產(chǎn)業(yè)應(yīng)該在出口的目標(biāo)市場選擇、出口項日和出口渠道上下功大。
　　 受文化企業(yè)自身實力，國外文化市場壁壘和非市場壁壘的制約，我國文化產(chǎn)業(yè)的對外直接投資規(guī)模極小，對

4、外直接投資的企業(yè)大部分是國有企業(yè)，且投資區(qū)域以歐美發(fā)達國家為主。我國文化產(chǎn)業(yè)對外直接投資的區(qū)位應(yīng)該多樣化，并利用金融危機的機遇加強對國外文化企業(yè)的跨國并購，并加強國家對對外直接投資的支持力度，突破重重的市場和非市場壁壘。
　　 在文化產(chǎn)業(yè)國際合作方面，應(yīng)該在技術(shù)開發(fā)、市場開發(fā)、人才培養(yǎng)和交流、文化資源及產(chǎn)業(yè)政策方面展開全面合作。合作的重點項目應(yīng)該是融入中國元素、具有競爭優(yōu)勢的文化項目及技術(shù)、版權(quán)等資本領(lǐng)域項目的合作。