傳播與文化視閾下的網(wǎng)絡(luò)流行語.pdf

1、隨著互聯(lián)網(wǎng)與人們生活的聯(lián)系日益緊密，新的語言現(xiàn)象-網(wǎng)絡(luò)流行語在網(wǎng)絡(luò)語言的基礎(chǔ)上形成了。作為一定時(shí)期內(nèi)政治、經(jīng)濟(jì)、文化以及人們心理活動(dòng)等因素的綜合產(chǎn)物，網(wǎng)絡(luò)流行語要么和社會(huì)現(xiàn)象及社會(huì)事件相契合，要么和人們的集體情緒或大眾心理相關(guān)聯(lián)，因此，它們具有很強(qiáng)的社會(huì)性和影響力。網(wǎng)絡(luò)流行語的頻繁使用及廣泛擴(kuò)散，不僅是一種傳播現(xiàn)象，更是一種文化現(xiàn)象。筆者意圖通過對(duì)網(wǎng)絡(luò)流行語的分析，透視當(dāng)前中國社會(huì)和文化的深層次問題，并積極思考如何讓網(wǎng)絡(luò)流行語這一新生事

2、物為發(fā)展先進(jìn)文化和構(gòu)建和諧社會(huì)所用，這也是本文的研究意義所在。
　　 本文首先從網(wǎng)絡(luò)流行語的興起入手，探討網(wǎng)絡(luò)流行語的傳播平臺(tái)和傳播動(dòng)力。互聯(lián)網(wǎng)這一開放的平臺(tái)為網(wǎng)絡(luò)流行語的傳播建構(gòu)了一個(gè)“公共空間”，全民參與造就了網(wǎng)絡(luò)流行語的廣度，意見整合則形成了網(wǎng)絡(luò)流行語的深度。除此之外，網(wǎng)絡(luò)流行語的流行還離不開大眾的推波助瀾。網(wǎng)絡(luò)流行語是被大眾創(chuàng)造并傳播開來的，人們本著對(duì)社會(huì)現(xiàn)實(shí)質(zhì)疑和批判的精神，或者是追新求異的娛樂和消遣心理，把網(wǎng)絡(luò)流行語

3、當(dāng)作宣泄情緒和釋放壓力的渠道，因此，網(wǎng)絡(luò)流行語也成了社會(huì)心態(tài)的一種鏡像。
　　 其次，網(wǎng)絡(luò)流行語所具有的獨(dú)特魅力來源于其語言符號(hào)及符號(hào)所承載的意義。網(wǎng)絡(luò)流行語在其符號(hào)傳播過程中，與某些特定社會(huì)事件相聯(lián)系，往往會(huì)脫離其原有的意義，產(chǎn)生新的所指。網(wǎng)絡(luò)流行語意指的動(dòng)態(tài)性體現(xiàn)為其意義的“建構(gòu)”、“變化”、“消解”或“強(qiáng)化”，用霍爾的“編碼/解碼”理論來解讀網(wǎng)絡(luò)流行語的符號(hào)傳播，便可發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)流行語符號(hào)意義的推陳出新，其主要根源在于傳者與受

4、眾之間編碼與解碼的沖突。在網(wǎng)絡(luò)語境中，受眾對(duì)傳者或協(xié)商、或抵制的解碼方式導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)流行語具有多種含義，賦予網(wǎng)絡(luò)流行語以新的意指。此外，網(wǎng)絡(luò)流行語的符號(hào)意義不僅呈現(xiàn)出生動(dòng)活潑的特性，而且還具有鮮明的周期性和階段性。
　　 網(wǎng)絡(luò)流行語不僅是網(wǎng)絡(luò)傳播中的一種符號(hào)系統(tǒng)，它更是一種復(fù)雜的社會(huì)文化現(xiàn)象。在網(wǎng)絡(luò)流行語的話語實(shí)踐中，人們常常使用隱喻或戲仿的手法來表達(dá)他們的觀點(diǎn)和看法。正因如此，網(wǎng)絡(luò)流行語為人們帶來了話語的狂歡，使網(wǎng)民話語的互動(dòng)性和

5、公共性得以增強(qiáng)。但我們也應(yīng)看到，在狂歡的背后是不同于主流文化的亞文化在爭取自己的一席之地，而借用費(fèi)斯克的文化快感理論，受眾具有主動(dòng)性，他們具有生產(chǎn)意義的能力，大眾正是通過“逃避”和“對(duì)抗”來生產(chǎn)意義和快感。在這層意義上，網(wǎng)絡(luò)流行語拓寬了亞文化的傳播空間，也促進(jìn)了多元文化的發(fā)展。
　　 網(wǎng)絡(luò)流行語作為新生事物，為人們的生活帶來了一股新鮮空氣，但它同時(shí)也不可避免地有著不成熟、不穩(wěn)定的一面。網(wǎng)絡(luò)流行語會(huì)對(duì)青少年的世界觀和人生觀造成沖擊