網(wǎng)絡(luò)輿論傳播機(jī)制及其引導(dǎo).pdf

1、根據(jù)CNNIC的統(tǒng)計(jì)，截至2009年12月30日，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模已達(dá)3.84億人，互聯(lián)網(wǎng)普及率進(jìn)一步提升，達(dá)到28.9％?？旖?、互動(dòng)和信息海量的傳播優(yōu)勢(shì)，使得這一新媒介在我國(guó)新聞傳播和輿論形成等方面己經(jīng)無可爭(zhēng)議獲得了自身的地位。網(wǎng)絡(luò)已成為當(dāng)今民意表達(dá)最洶涌的場(chǎng)所，這一點(diǎn)己成為不爭(zhēng)的事實(shí)。
　　 報(bào)紙、電視、廣播這些傳統(tǒng)大眾媒介經(jīng)過多年的發(fā)展，已經(jīng)有了一整套比較成熟的科學(xué)的輿論調(diào)控理論和具體的控制方法。但是在網(wǎng)絡(luò)媒介中，單一的大眾傳

2、播方式改變?yōu)榫W(wǎng)民互動(dòng)的雙向傳播，傳播方式的極大改變使得我們不能照搬傳統(tǒng)的輿論引導(dǎo)與控制理論和方式。在此背景下，研究、總結(jié)網(wǎng)絡(luò)輿論的新特點(diǎn)，探討和構(gòu)建有效的網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)與控制機(jī)制就顯得極為重要。這樣才能夠真正對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿論實(shí)行有效的引導(dǎo)，營(yíng)造具有正向社會(huì)功能和社會(huì)價(jià)值的積極、健康向上的輿論，預(yù)防和消解具有負(fù)向社會(huì)功能、不具有社會(huì)價(jià)值的輿論。
　　 本文通過對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿論的信息源進(jìn)行分析，梳理網(wǎng)絡(luò)輿論的形成流程和機(jī)制，分析網(wǎng)絡(luò)輿論對(duì)社會(huì)正反