試論現(xiàn)代美術(shù)館教育及其經(jīng)營(yíng)運(yùn)作之間的互動(dòng)關(guān)系.pdf

1、本文以現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，傳統(tǒng)美術(shù)館向現(xiàn)代性美術(shù)館的過渡作為背景，在肯定現(xiàn)代美術(shù)館以美術(shù)教育功能作為實(shí)現(xiàn)自身價(jià)值的重要標(biāo)準(zhǔn)的同時(shí)，針對(duì)國(guó)內(nèi)絕大多數(shù)的美術(shù)館因?yàn)槿狈ψ晕疫\(yùn)作能力，而不能自主地從傳統(tǒng)形態(tài)轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)代形態(tài)的美術(shù)館這一突出問題給予關(guān)注。 筆者通過比較與論證，梳理出美術(shù)館要想轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)代形態(tài)美術(shù)館，達(dá)到自身的教育平臺(tái)的社會(huì)價(jià)值，就必須實(shí)現(xiàn)其各項(xiàng)功能的擴(kuò)展，即：從單純的收藏，展示功能，向現(xiàn)代的多元化功能的拓展；從單一文化向增強(qiáng)的

2、多元文化轉(zhuǎn)變；從單一的交流向促進(jìn)國(guó)際理解與交流以及延伸視覺藝術(shù)教育的豐富性轉(zhuǎn)變。 在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，美術(shù)館要實(shí)現(xiàn)自身功能的擴(kuò)展，就必須具備較強(qiáng)的獨(dú)立運(yùn)作能力。鑒于傳統(tǒng)型美術(shù)館完全依賴于外部政府撥款而缺乏應(yīng)有的自我運(yùn)作能力，因此將市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)引入美術(shù)館經(jīng)營(yíng)是傳統(tǒng)美術(shù)館向現(xiàn)代美術(shù)館轉(zhuǎn)變過程中的重要舉措，而市場(chǎng)營(yíng)銷與美術(shù)館的核心價(jià)值(即教育推廣功能)的完美結(jié)合是驗(yàn)證這一轉(zhuǎn)變是否成功的關(guān)鍵所在。本文將多元化經(jīng)營(yíng)理念和市場(chǎng)營(yíng)銷的五項(xiàng)基本策略