試論社會化媒介營銷發(fā)展狀況.pdf

1、指導小組成員名單程士安顧錚俞振偉楊鵬李華強王迪教授教授副教授副教授講師講師.7利用微博互動工具........................................................................................……24.8微博運營專業(yè)化、立體化....................................................................

2、........……24第五章第一部分中國和美國社會化媒介營銷之用戶行為分析..................................……，…255.1微博中的活躍用戶只!l!‘少數(shù)...................................................................................……255.2獲取信息和了解他人動態(tài)是上社會化媒介主要原因............

3、................................……265.3中國和!美國社會化媒介營銷的不同之處................................................................……275.4中、美文化和互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境的不同........................................................……，..……，……，…275.5獨具中國特

4、色的炒作................................................................................................……285.6中國社會化媒介被強化的新媒體屬性..................................................……，..........……305.6.1移動終端的發(fā)展使信自、的發(fā)布隨時隨地。......

5、..................................……，..……305.6.2個性化定制信息。.................................................……，.................................……305.6.3資源整合后的社會化媒介爆發(fā)力。.......................................................

6、......……305.6.4中國企業(yè)家更偏好社會化媒介.....................................................................……315.6.5社會化媒介和傳統(tǒng)媒介互利關(guān)系.................................................................……32第二部分:兩地社會化媒介營銷差異所導致社會化媒介發(fā)展差異...

7、...............................……331社會化媒介的“水軍”文化導致營銷效果弱化.......................................................……332中國缺乏uNKEDIN這樣商業(yè)應用成熟的社會化媒介載體................……，..............……343具有中國特色的社會化媒介產(chǎn)品.........................

8、....……，...........................................……354競爭格局的多元化.......................................................................................................……36第六章社會化媒介營銷的趨勢.....................................

9、...……，...........................................……396.1利用“弱鏈接”營銷...........……，..............................................................................……396.2社會化媒介和電子商務的互融......……，..................................

10、................................……406.3社區(qū)營銷己經(jīng)成為品牌的必要營銷方式................................................................……436.4社會化媒介營銷對企業(yè)的負面影響........................................................................……44注釋

11、..........................................................................................................................................……47參考文獻.....................................................……，..................

12、...................................................……S0附錄.............................................................................................................................……，......……52后記.......................