關(guān)于企業(yè)商標戰(zhàn)略措施的研究.pdf

1、商標戰(zhàn)略作為企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略整體不可分割的一部分,企業(yè)在宣傳和推廣過程中,加強對商標形象的塑造,把其當(dāng)成企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略的重要一部分來制定實施,商標有望成為影響消費者決策購買的重要因素。中國企業(yè)的商標意識已經(jīng)從無到有呈現(xiàn)進步態(tài)勢,但仍然不斷有新的問題在實踐中顯現(xiàn)出來,有的企業(yè)只為眼前利益去仿冒名優(yōu)商標,有的自主品牌在擴張市場時才發(fā)現(xiàn)已被搶注,有的企業(yè)在引進外資的同時卻使得自有品牌淡化。
　　針對各種各樣的疏漏,企業(yè)在商標注冊、運用、保

2、護各個方面需要在現(xiàn)有法律框架內(nèi)根據(jù)實際情況采取相應(yīng)的措施,顧名思義,戰(zhàn)略措施即是指解決問題的方式方法手段。企業(yè)制定好、實施好商標戰(zhàn)略,有利于產(chǎn)品以及企業(yè)良好形象的樹立,有利于提升產(chǎn)品的經(jīng)濟附加值,有利于新產(chǎn)品的開發(fā)與推廣等等。企業(yè)商標既是開拓市場的先鋒,也是企業(yè)獲得競爭優(yōu)勢的法寶。合理開發(fā)利用優(yōu)化商標資源,結(jié)合企業(yè)自身商標狀況,發(fā)揮商標的區(qū)分作用,實現(xiàn)商標的無形價值最大化。在企業(yè)實施商標戰(zhàn)略過程中,通過對企業(yè)商標戰(zhàn)略目標的分解,在商標如

3、何注冊,商標如何運用,商標如何保護的各個階段制定具體的商標戰(zhàn)略措施。根據(jù)實際情況,分析企業(yè)的商標現(xiàn)狀,分析同類商品市場占有情況,只有做好了前期的工作,才能對癥下藥,從商標注冊到運用,在運用過程中的保護措施,系統(tǒng)化的綜合最適合自身企業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略措施,不能“一攬子”工程。
　　本文把企業(yè)商標戰(zhàn)略措施分為注冊戰(zhàn)略、運用戰(zhàn)略和保護戰(zhàn)略。對于商標注冊而言,可以注冊統(tǒng)一商標以集中力量打響一個商標,可以擇取具有低替代性的地理標志和具有延伸意義的

4、名人姓氏為商標;基于對主商標的保護目的,還可以采取聯(lián)合商標和防御商標的注冊,甚至是考慮到產(chǎn)品的外銷問題而進行相應(yīng)的國際注冊。對于商標的運用來說,在現(xiàn)有法律框架內(nèi)基于市場以及企業(yè)的現(xiàn)狀分析,可按照市場細分的總分商標,同時可以將商標、商號與域名的注冊統(tǒng)一起來達到一體化的統(tǒng)一效果,防止商標淡化而失去其區(qū)分作用;特別是技術(shù)型企業(yè)要長期的保持市場龍頭老大的地位,可以尋求“技術(shù)→專利→標準→品牌”的產(chǎn)業(yè)發(fā)展鏈,把商標的塑造、品牌的打造融入進去。應(yīng)對