中醫(yī)文化的新媒體傳播研究.pdf

1、作為世界一種古老的醫(yī)學(xué)種類，中醫(yī)以其獨持的治病理念，辯證統(tǒng)一的治病形式，構(gòu)筑了一種惠及蒼生的體系完整的醫(yī)藥文化。盡管中醫(yī)文化歷史久遠，體系完整，但由于種種原因，中醫(yī)文化傳播無論在傳播范圍、接受程度，還是傳播質(zhì)量上都還存在著瓶頸。因此，如何成功地傳播好中醫(yī)文化，真正澤惠全球百姓，這是每一個中醫(yī)文化學(xué)者和媒介文化傳播者的社會使命。
　　長期以來，在中國傳統(tǒng)民族文化傳播中，中醫(yī)文化傳播的廣度和深度是有局限性的。論文從傳播學(xué)入手，首先考察

2、中醫(yī)文化傳播的文化背景、傳統(tǒng)路徑和意義的基礎(chǔ)上，宏觀分析了中醫(yī)文化傳播是公眾對我國文化認同的需要；指出傳統(tǒng)媒介在傳播中醫(yī)文化時，雖實現(xiàn)了中醫(yī)文化的多元化發(fā)展和文化創(chuàng)新，但始終未能打破中醫(yī)文化單向傳播的籬笆。其次，從新媒體視角觀之，新媒體多樣化的傳播渠道和傳播方式對中醫(yī)文化傳播有著深遠的影響。新媒體技術(shù)在傳播中醫(yī)文化時，既能起到拓寬中醫(yī)文化的傳播渠道、擴大中醫(yī)文化傳播的受眾面和提升中醫(yī)文化傳播效果的作用，還存在許多不容忽視的現(xiàn)實問題。因此

3、，當(dāng)下蓬勃發(fā)展的新媒體環(huán)境，對中醫(yī)文化傳播來說，既是機遇也存在著不足，如何利用和發(fā)揮新媒體的傳播優(yōu)勢和處理好新媒體的傳播弊端，已成為中醫(yī)文化有效傳播的當(dāng)務(wù)之急。為此，論文指出中醫(yī)文化傳播者應(yīng)抓住媒介融合的良好機遇，采取傳統(tǒng)媒體與新媒體并重，由“難”到“易”的傳播方式，著力打造出中醫(yī)文化傳播平臺；加強中醫(yī)文化傳播者的媒介素養(yǎng)，在具體的傳播路徑中，采取“自律”和“他律”雙管齊下的方式，并充分發(fā)揮意見領(lǐng)袖的監(jiān)督和引導(dǎo)作用。這些意見希望為中醫(yī)文