對(duì)我國(guó)商標(biāo)淡化法律問題的思考——以美國(guó)立法為借鑒.pdf

1、隨著知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來(lái),市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,商標(biāo)權(quán)作為一項(xiàng)重要的知識(shí)產(chǎn)權(quán),其財(cái)產(chǎn)價(jià)值作用日益突出.一件小小的商標(biāo)尤其是知名度比較高的馳名商標(biāo),可以為其所有者帶來(lái)巨大的收益,成為企業(yè)商品或服務(wù)的市場(chǎng)信譽(yù)、市場(chǎng)占有、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的集中體現(xiàn).對(duì)于馳名商標(biāo)而言,它不僅僅是企業(yè)的巨額無(wú)形資產(chǎn),而且是一國(guó)經(jīng)濟(jì)實(shí)力的特殊反映.馳名商標(biāo)的保護(hù),關(guān)系到名牌戰(zhàn)略實(shí)施的成敗和民族資本的興衰.商標(biāo)的重要地位,尤其是馳名商標(biāo)的重要地位,已日益為人們所認(rèn)識(shí),人們對(duì)商標(biāo)權(quán)

2、的保護(hù)意識(shí)也不斷增強(qiáng).但隨之而來(lái)的是一種隱蔽的商標(biāo)侵權(quán)行為頻頻發(fā)生,使人防不勝防.這就是商標(biāo)淡化侵權(quán)行為.商標(biāo)淡化通說是一種行為,即沖淡商標(biāo)與其核定使用商品或服務(wù)之間的特定聯(lián)系,弱化商標(biāo)識(shí)別不同生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者商品或者服務(wù)能力的行為.商標(biāo)淡化行為具體表現(xiàn)在兩個(gè)方面:第一是將與被淡化商標(biāo)相同或相似的商標(biāo)使用在不相同、不相似的商品或服務(wù)上的行為;第二是將與被淡化商標(biāo)相同或相似的商標(biāo)做商標(biāo)以外的其它使用,如將他人商標(biāo)作為某類商品的通用名稱、作為商號(hào)

3、等使用的行為.它的行為方式有三種,即弱化、丑化和退化.弱化是指未經(jīng)商標(biāo)權(quán)人同意而使用他人商標(biāo),造成對(duì)他人商標(biāo)與商品之間獨(dú)特聯(lián)系的沖淡、暗化,使人們頭腦中對(duì)該商標(biāo)與特定商品之間唯一性和排他性的聯(lián)系產(chǎn)生模糊甚至發(fā)生轉(zhuǎn)移的行為.丑化是指無(wú)權(quán)使用人將某一馳名商標(biāo)用于各種有損該商標(biāo)形象的商品或服務(wù)上,對(duì)該商標(biāo)進(jìn)行污化、貶損的行為.退化應(yīng)該說是商標(biāo)淡化中最嚴(yán)重的一種情況,是商標(biāo)淡化的最極端的表現(xiàn).通常是由于商標(biāo)通過長(zhǎng)期作為商品的通用名稱使用或被曲解

4、而造成商標(biāo)的區(qū)別功能的徹底喪失.商標(biāo)淡化行為具有巨大的危害性,一方面,馳名商標(biāo)被大量、長(zhǎng)時(shí)間使用在多種商品上,必然導(dǎo)致該商標(biāo)與其商品間特定聯(lián)系的削弱,導(dǎo)致該馳名商標(biāo)的特殊吸引力淡化甚至喪失,其本身的商業(yè)價(jià)值也將隨之消失;另一方面,淡化行為混淆了商品或服務(wù)的真正來(lái)源,嚴(yán)重影響消費(fèi)者對(duì)該商標(biāo)所代表的商品的信任度、忠誠(chéng)度,從而給被淡化商標(biāo)權(quán)利人的商品或服務(wù)的良好品質(zhì)蒙上陰影,進(jìn)而影響到被淡化商標(biāo)權(quán)利人的商譽(yù).美國(guó)《聯(lián)邦反淡化法》對(duì)馳名商標(biāo)的保

5、護(hù)力度之強(qiáng)是前所未有的,它對(duì)商標(biāo)淡化理論在實(shí)踐中的縱深發(fā)展起到了重要作用,影響深遠(yuǎn).我國(guó)的商標(biāo)法理論研究正處于蓬勃發(fā)展階段,早在上個(gè)世紀(jì)九十年代初,就有學(xué)者開始關(guān)注商標(biāo)淡化理論,并提出了自己的見解.但研究中仍存在許多不足,更沒能上升到立法層面加以討論.我國(guó)的經(jīng)濟(jì)也正處于良好的發(fā)展階段,無(wú)論是在國(guó)內(nèi)貿(mào)易中還是在國(guó)際貿(mào)易中,馳名商標(biāo)價(jià)值轉(zhuǎn)換所占的比重都是巨大的.馳名商標(biāo)在其創(chuàng)造、維護(hù)的過程中企業(yè)傾注了大量的心血,一旦遭遇淡化,將對(duì)企業(yè)造成致

6、命的打擊.美國(guó)商標(biāo)反淡化法對(duì)我國(guó)商標(biāo)反淡化若干問題都具有重要的借鑒意義.如有利于馳名商標(biāo)的保護(hù)、有利于企業(yè)商譽(yù)的維護(hù)、有利于消費(fèi)者權(quán)益的保護(hù)、有利于制止不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)以及有利于我國(guó)商標(biāo)立法與國(guó)際接軌等.我國(guó)可以在《商標(biāo)法》中增加反淡化法律制度內(nèi)容,如商標(biāo)淡化的法律概念、淡化的具體行為方式以及商標(biāo)淡化行為的法律救濟(jì)等.這樣既可以完善我國(guó)反淡化方面的立法,有能解決司法實(shí)踐中的難題.我國(guó)的企業(yè)處于防止商標(biāo)淡化的最前言,應(yīng)加強(qiáng)反淡化的品牌保護(hù)戰(zhàn)略,