黑龍江省滑雪產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)研究.pdf

1、滑雪,本是幾千年前人類為了在惡劣自然環(huán)境中生存所發(fā)明的一種交通運(yùn)輸方式。但隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的不斷發(fā)展,滑雪如今已經(jīng)演變成為一項(xiàng)體育運(yùn)動(dòng)與旅游休閑相結(jié)合的項(xiàng)目,并走向產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的道路。我國(guó)滑雪運(yùn)動(dòng)近幾年得到了迅速發(fā)展,尤其是大眾滑雪的蓬勃開展,帶動(dòng)了滑雪產(chǎn)業(yè)這一新興行業(yè)的興起,形成了巨大的市場(chǎng)潛力。黑龍江省作為冰雪大省,具備得天獨(dú)厚的氣候條件、別具特色的人文環(huán)境,尤其是各類大型賽會(huì)的舉辦已使黑龍江省享譽(yù)中外,成為一個(gè)日益發(fā)展的滑雪勝地,吸引著

2、大批海內(nèi)外游客,也使滑雪產(chǎn)業(yè)面臨著前所未有的發(fā)展契機(jī)。如何能夠進(jìn)一步做大做強(qiáng)滑雪產(chǎn)業(yè)這一高增長(zhǎng)、高就業(yè)、高創(chuàng)匯、高效益的消費(fèi)型綜合產(chǎn)業(yè),使其成為擴(kuò)大內(nèi)需、拉動(dòng)消費(fèi)增長(zhǎng)、促進(jìn)我省經(jīng)濟(jì)繁榮的重要的手段是一項(xiàng)值得我們研究的重要課題。
　　本文以黑龍江省滑雪產(chǎn)業(yè)的總體發(fā)展為背景,提出對(duì)滑雪產(chǎn)業(yè)進(jìn)行品牌建設(shè)的整體思路,闡明了研究的目的和意義,運(yùn)用文獻(xiàn)資料、邏輯分析、定性與定量分析法對(duì)滑雪產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)進(jìn)行研究。通過參考國(guó)內(nèi)外在滑雪產(chǎn)業(yè)和品牌建

3、設(shè)上的研究,介紹了黑龍江滑雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展的狀況,分析了黑龍江三個(gè)具有代表性的雪場(chǎng)品牌建設(shè)特點(diǎn)和問題,認(rèn)為要想做大做強(qiáng)黑龍江省的滑雪產(chǎn)業(yè)則必須對(duì)滑雪產(chǎn)業(yè)進(jìn)行品牌建設(shè),進(jìn)而指明黑龍江省滑雪產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)存在的問題和問題形成的原因。通過對(duì)問題的分析,對(duì)滑雪產(chǎn)業(yè)品牌進(jìn)行了重新構(gòu)建。通過確定重構(gòu)目標(biāo)、原則和方法,確定黑龍江省滑雪產(chǎn)業(yè)品牌體系要素構(gòu)成,黑龍江省滑雪產(chǎn)業(yè)品牌管理體系流程,并建立起黑龍江省滑雪產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)評(píng)價(jià)指標(biāo)體系。最后,通過重構(gòu),對(duì)滑雪產(chǎn)