對外經(jīng)濟貿(mào)易大學MBA品牌傳播策略研究.pdf

1、隨著中國市場經(jīng)濟體制的不斷深入發(fā)展，教育行業(yè)在逐漸向市場化進行轉(zhuǎn)變。高等教育市場化帶來了激烈的競爭，促使高校管理者必須改變傳統(tǒng)觀念，學會使用市場手段進行管理，樹立品牌意識。
　　 作為高等教育市場中高度市場化的教育項目，MBA教育更需要市場化的管理，特別是要加強品牌管理。一方面，與歐美商學院相比，中國本土商學院品牌在國際上影響力較弱。隨著全球化進程的加快，教育市場的開放，要想與國際品牌競爭，本土商學院必須提升品牌影響力。另一方面

2、，中國國內(nèi)MBA院校數(shù)量近兩年急劇增多，同質(zhì)化嚴重，只有樹立品牌特色，才能競爭日益激烈的高級管理人才市場取得領先。
　　 對外經(jīng)濟貿(mào)易大學MBA項目去年迎來了二十周年紀念，在未來的發(fā)展中，面臨著如何能夠進一步提升MBA品牌的影響力的挑戰(zhàn)。本文結(jié)合了品牌接觸點概念，以對外經(jīng)濟貿(mào)易大學MBA項目為對象，對其品牌傳播策略進行了研究。在第一、二章介紹了研究背景、MBA教育在中國的發(fā)展現(xiàn)狀;在第三章對品牌、品牌營銷、營銷傳播、品牌接觸點等