水云間休閑農(nóng)莊商業(yè)計劃書.pdf

1、隨著經(jīng)濟的快速發(fā)展及城市化的進程，隨之帶來了環(huán)境污染、生存環(huán)境惡劣、食品安全問題突出，生活節(jié)奏加快，工作壓力增加。生活在都市的人們，迫切需要一個地方，能緩解壓力，健康生活。本論文以休閑農(nóng)莊項目作為研究對象，通過商業(yè)計劃書的形式，參考國內(nèi)外的休閑農(nóng)莊項目，運用戰(zhàn)略管理學(xué)、營銷管理學(xué)、財務(wù)管理學(xué)等理論，對休閑農(nóng)莊項目進行全方位、多層次的可行性研究。
　　本文首先對項目的背景、戰(zhàn)略規(guī)劃、園區(qū)的設(shè)計與管理、項目的產(chǎn)品及盈利模式進行了簡要概

2、述;然后通過Pest模型及波特五力模型對行業(yè)的宏觀環(huán)境和競爭環(huán)境進行了分析，得出項目的宏觀環(huán)境十分有利，且行業(yè)競爭較小;接著通過swot分析法對項目的優(yōu)劣勢、機會與威脅進行了分析，得出項目的內(nèi)部優(yōu)勢遠大于劣勢、面臨的發(fā)展機會遠大于威脅;隨后通過STP法對項目進行了市場細分，并確定了目標(biāo)市場和市場定位;在確定目標(biāo)市場后，我們通過4p及7p理論確定了項目的營銷策略組合;在營銷策略的基礎(chǔ)上，我們對園區(qū)的運營與管理做了詳細部署，將園區(qū)分為十大功