新媒體環(huán)境下的健康傳播研究.pdf

1、健康傳播是傳播學(xué)的重要分支之一，健康和傳播本身都是人類(lèi)社會(huì)變遷中永恒的主題。健康傳播研究從其確立到今天已有近40年的發(fā)展歷程，在中國(guó)，健康傳播的研究也已經(jīng)由“缺席”狀態(tài)逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)樵絹?lái)越多的學(xué)者和公眾都密切關(guān)注的話題。大眾傳媒給健康傳播的進(jìn)行提供了多種有效渠道，一定程度上促進(jìn)了公共衛(wèi)生水平的提高和人們健康意識(shí)的覺(jué)醒。傳媒技術(shù)的提高和經(jīng)驗(yàn)的累積，使得來(lái)勢(shì)洶洶的新媒體時(shí)代不僅從框架上革新了傳統(tǒng)的傳播思路，也從根本上改變了生活方式。隨著信息技術(shù)

2、的發(fā)展，以網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)為代表的新媒體快速發(fā)展并成為大眾獲取信息的新途徑，新媒體的快速發(fā)展在健康傳播中發(fā)揮了一定的促進(jìn)作用。早在2009年4月中共中央國(guó)務(wù)院關(guān)于深化醫(yī)藥衛(wèi)生體制改革的意見(jiàn)中就指出：“加快健康促進(jìn)與教育，醫(yī)療衛(wèi)生機(jī)構(gòu)及機(jī)關(guān)、學(xué)校、社會(huì)、企業(yè)等要大力開(kāi)展健康教育，充分利用各種媒體，加強(qiáng)健康醫(yī)藥衛(wèi)生知識(shí)的傳播，倡導(dǎo)健康文明的生活方式，促進(jìn)公眾合理營(yíng)養(yǎng)，提高群眾的健康意識(shí)和自我保健能力。”新媒體的大環(huán)境下，應(yīng)當(dāng)更加重視健康傳播工作，

3、創(chuàng)新工作思路和方式方法，從提高人們的健康意識(shí)入手，普及疾病預(yù)防控制知識(shí)，倡導(dǎo)文明生活方式。
　　文章在背景部分介紹了健康傳播的基本理論和發(fā)展脈絡(luò)，并綜述了健康傳播在傳統(tǒng)的大眾媒介下的形式和資源分布，分析其特點(diǎn)及優(yōu)勢(shì)，為后文與新媒體進(jìn)行了對(duì)比。本文側(cè)重于討論新媒體環(huán)境下的健康傳播，從兩個(gè)維度進(jìn)行討論：媒介和內(nèi)容。一、從媒介上來(lái)說(shuō)，主要探討了web2.0網(wǎng)絡(luò)環(huán)境和智能手機(jī)對(duì)健康傳播的影響。網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的健康傳播主要分析了健康類(lèi)網(wǎng)站或相關(guān)

4、健康頻道，大眾保健類(lèi)網(wǎng)站總體上可以分為兩類(lèi)：綜合性門(mén)戶網(wǎng)站的健康頻道和專(zhuān)業(yè)健康網(wǎng)站。依附于門(mén)戶網(wǎng)站下的健康頻道主要依賴(lài)相關(guān)編輯人員進(jìn)行采編，更偏向于受眾主導(dǎo)式；而專(zhuān)業(yè)健康網(wǎng)站一般依托于相關(guān)企業(yè)或?qū)I(yè)研究團(tuán)隊(duì)，有強(qiáng)大的專(zhuān)業(yè)人員和專(zhuān)業(yè)知識(shí)為后盾；另一方面，微博作為近年來(lái)奪人眼球的傳播方式，由于其易操作、互動(dòng)性強(qiáng)，也是本文所涉及到的健康傳播方式之一，微博碎片化的信息供給方式有一定的優(yōu)勢(shì)，但隨著微博用戶的日益龐發(fā)，信息量的不斷擴(kuò)展，信息熵越來(lái)越

5、高，在涉及到關(guān)乎健康這一密切貼近個(gè)人身心狀態(tài)的議題時(shí)，我們也不得不審視消息泛濫的背后給健康傳播造成的隱患和危害。手機(jī)在大眾傳播中的廣泛運(yùn)用極大程度上改變了人們的日常生活方式，也因此手機(jī)被成為獨(dú)立為報(bào)紙、電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)之外的第五媒體。手機(jī)媒介因其優(yōu)于其他媒介的特殊功能使之具有不可替代的特性。智能手機(jī)的隨身便攜性、社交交互性、信息融合性、廣泛的用戶群和對(duì)碎片化時(shí)間的有效利用這些特點(diǎn)使得手機(jī)具有不可替代的強(qiáng)大傳播效力，手機(jī)媒介健康傳播的主要