新媒體環(huán)境下中式家具品牌傳播策略研究.pdf

1、暨南大學(xué)碩士學(xué)位論文題名：新媒體環(huán)境下中式家具品牌傳播策略研究UnderthenewmediaenvironmentChinesefurniturebrcommunicationstrategyresearch作者姓名：孟璇指導(dǎo)教師姓名及學(xué)位、職稱(chēng)：曾振偉教授學(xué)科、專(zhuān)業(yè)名稱(chēng)：新聞與傳播（廣告與品牌傳播）學(xué)位類(lèi)型：專(zhuān)業(yè)學(xué)位論文提交日期：論文答辯日期：答辯委員會(huì)主席：論文評(píng)閱人：學(xué)位授予單位和日期：I中文摘要中文摘要改革開(kāi)放以來(lái)，中國(guó)學(xué)習(xí)西

2、方工業(yè)化的生產(chǎn)方式，迅速成為世界上最大的制造國(guó)。家具制造業(yè)也成為中國(guó)重要的產(chǎn)業(yè)，中國(guó)是家具制造和出口大國(guó)，卻不是制造強(qiáng)國(guó)，更不是家具品牌大國(guó)，本土家具品牌給消費(fèi)者帶來(lái)廉價(jià)低劣的品牌印象。缺乏品牌意識(shí)，品牌傳播能力不足是阻礙中國(guó)家具企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)業(yè)升級(jí)的障礙?；ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)展也給品牌傳播帶來(lái)新的課題。傳統(tǒng)的廣播、電視等大眾傳播媒介加上社交網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)端等新興媒介平臺(tái)共同搭建了多元化的傳播渠道。品牌傳播者和受眾的互動(dòng)性加強(qiáng)，消費(fèi)者在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的信息接

3、收方式和消費(fèi)習(xí)慣也在發(fā)生變化。新媒體環(huán)境下，中國(guó)的家具企業(yè)在品牌傳播方面面臨新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)?！吨袊?guó)制造2025》提出“要加大中國(guó)品牌宣傳推廣力度，樹(shù)立中國(guó)制造品牌良好形象?！北疚脑噲D以中國(guó)家具制造業(yè)為突破口，以中式家具企業(yè)的品牌傳播為例，來(lái)探索中國(guó)品牌如何運(yùn)用品牌傳播策略獲得更好的發(fā)展。中式家具凝聚著中國(guó)傳統(tǒng)文化和智慧，是最能展現(xiàn)企業(yè)品牌文化的商品，中式家具企業(yè)擁有優(yōu)秀品牌文化基因，兼?zhèn)洫?dú)特的品牌個(gè)性，只要采取恰當(dāng)?shù)钠放撇呗?，就能夠培?/p>