新媒體環(huán)境下hs果業(yè)品牌傳播策略優(yōu)化研究

1、I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I IJ 0 13 16 7 5分類(lèi)號(hào)：C 9 3 9密級(jí)： 公開(kāi)學(xué)校代碼： 1 0 6 9 7學(xué) 號(hào)： 2 0 1 4 3 1 6 1 9J c 龍喜N o r t h w e s t U n i v e r s i t y碩士專(zhuān)業(yè)學(xué)位i 人文D i s s e r t a t i o nf o r t h e P r o f e s s i o n a

2、l D e g r e e o fM a s t e r新媒體環(huán)境下H S 果業(yè)品牌傳播策略優(yōu)化研究學(xué)科名稱： 工商管理專(zhuān)業(yè)學(xué)位類(lèi)別： 工商管理碩士作 者： 楊洋 指導(dǎo)老師：林建華副教授西北大學(xué)學(xué)位評(píng)定委員會(huì)二。一七年摘要摘要農(nóng)業(yè)是立國(guó)之本，強(qiáng)國(guó)之基。加快發(fā)展農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化建設(shè)，是我國(guó)在新的歷史階段對(duì)于農(nóng)業(yè)發(fā)展的新要求。然而在國(guó)民經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展、老百姓餐桌日益豐富的背后，食品安全問(wèn)題卻時(shí)有發(fā)生，消費(fèi)者對(duì)食品企業(yè)的信心不斷受挫。想要解決食品安全

3、問(wèn)題，除了企業(yè)自律和政府有關(guān)部門(mén)的監(jiān)管，更多的應(yīng)從企業(yè)自身經(jīng)營(yíng)做起，可以說(shuō)只有將傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)做出農(nóng)業(yè)品牌，才是令廣大消費(fèi)者重新堅(jiān)定對(duì)國(guó)產(chǎn)食品信心的唯一途徑。陜西H S 果業(yè)公司成立于1 9 9 7 年，在創(chuàng)業(yè)之初就確立了“要成為中國(guó)最大的鮮蘋(píng)果供應(yīng)商和中國(guó)鮮蘋(píng)果第一品牌”的遠(yuǎn)大目標(biāo)。企業(yè)長(zhǎng)期作為鮮果出口企業(yè)為陜西出口創(chuàng)匯做出了巨大貢獻(xiàn)。2 0 0 8 年企業(yè)在確保海外市場(chǎng)的同時(shí)，開(kāi)始進(jìn)行國(guó)內(nèi)市場(chǎng)拓展，但作為傳統(tǒng)出口型企業(yè)，H S 品牌所積累

4、的良好口碑在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷(xiāo)售中卻遇到品牌老化、品牌認(rèn)知度低的情況。企業(yè)為了解決此類(lèi)問(wèn)題亦通過(guò)不同方式進(jìn)行了品牌傳播活動(dòng)，但收效甚微。本文以陜西H S 果業(yè)公司為研究案例，通過(guò)對(duì)其品牌發(fā)展歷史和目前品牌傳播現(xiàn)狀的梳理，從管理學(xué)、營(yíng)銷(xiāo)學(xué)、傳播學(xué)的角度對(duì)其中出現(xiàn)的問(wèn)題進(jìn)行深入剖析，結(jié)合新媒體、品牌傳播、互動(dòng)式整合營(yíng)銷(xiāo)傳播理論，旨在提出有針對(duì)性的品牌傳播優(yōu)化對(duì)策，使H S 果業(yè)在新媒體環(huán)境下通過(guò)品牌傳播實(shí)現(xiàn)企業(yè)品牌的升級(jí)換代，改變?cè)汝惻f形象，樹(shù)立