宿州市鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略選擇研究.pdf

1、近些年來，隨著我國城市化進(jìn)程的加快，居民居住環(huán)境有了較大變化。與此同時(shí)隨著中國改革開放的不斷推進(jìn)與市場經(jīng)濟(jì)體系的不斷完善，農(nóng)業(yè)與農(nóng)村的經(jīng)濟(jì)正經(jīng)歷著深刻的變革，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的呼聲持續(xù)高漲。鄉(xiāng)村旅游作為連接城市和鄉(xiāng)村的重要紐帶，促進(jìn)了社會(huì)資源和文明成果在城鄉(xiāng)之間的共享以及財(cái)富重新分配的實(shí)現(xiàn)，并為地域經(jīng)濟(jì)發(fā)展差異和城鄉(xiāng)差別的逐步縮小、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化等做出了實(shí)際貢獻(xiàn)，推動(dòng)了欠發(fā)達(dá)、發(fā)展不足的鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、環(huán)境和文化的可持續(xù)發(fā)展，并對(duì)加快實(shí)現(xiàn)社會(huì)

2、主義新鄉(xiāng)村建設(shè)，以及小城鎮(zhèn)建設(shè)具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。發(fā)展宿州市鄉(xiāng)村旅游可以帶動(dòng)宿州市城鄉(xiāng)居民就業(yè)，可以促進(jìn)宿州市的新農(nóng)村建設(shè)，提升宿州市的區(qū)域形象以及增強(qiáng)廣大市民熱愛宿州市、建設(shè)宿州市的凝聚力和向心力，也能提升城市形象、擴(kuò)大宿州市的知名度和影響力。
　　本文是在綜述了國內(nèi)外的鄉(xiāng)村旅游研究進(jìn)展，宿州市鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)研究進(jìn)展以及SWOT分析法在鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略分析中的應(yīng)用情況等文獻(xiàn)的基礎(chǔ)上，以企業(yè)戰(zhàn)略理論為依據(jù)開展對(duì)宿州市鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展

3、戰(zhàn)略的分析研究。
　　首先，對(duì)宿州市鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展的現(xiàn)狀以及宿州市鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的內(nèi)部環(huán)境因素進(jìn)行了分析。
　　其次，從政治法律環(huán)境、社會(huì)文化環(huán)境、人口經(jīng)濟(jì)環(huán)境和科技自然環(huán)境等四個(gè)方面闡述了宿州市鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的外部環(huán)境。
　　第三，對(duì)宿州市鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展作了SWOT分析。對(duì)宿州市鄉(xiāng)村旅游內(nèi)部能力因素分析不難發(fā)現(xiàn)：宿州市鄉(xiāng)村旅游有其自然生態(tài)環(huán)境優(yōu)越，歷史悠久和民俗文化內(nèi)涵豐富的優(yōu)勢，也存在著政府扶持力度不夠，旅游

4、資源開發(fā)模式簡單，品牌意識(shí)不強(qiáng)，旅游產(chǎn)品定價(jià)模糊以及民俗文化挖掘不足的劣勢。
　　最后在綜合了上述調(diào)查研究的基礎(chǔ)上，針對(duì)宿州市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中存在的主要問題，提出了宿州市鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展戰(zhàn)略選擇：
　　第一，SO戰(zhàn)略。隨著政府的逐漸重視，在資金和政策上的扶持，憑借宿州市旅游文化底蘊(yùn)豐厚的優(yōu)勢，進(jìn)行旅游產(chǎn)品開發(fā)；推動(dòng)宿州市生態(tài)農(nóng)莊園開發(fā)、發(fā)展宿州市“閔賢孝文化”旅游觀光。
　　第二，ST戰(zhàn)略。以自身優(yōu)越的自然環(huán)境為依托，順應(yīng)

5、市場需求，合理配置宿州市旅游資源,發(fā)展綠色生態(tài)鄉(xiāng)村旅游農(nóng)產(chǎn)品。
　　第三，WO戰(zhàn)略。與高校、科研單位合作，提升鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平；多方協(xié)力規(guī)范鄉(xiāng)村旅游市場；改善宿州市鄉(xiāng)村旅游銷售渠道不暢；開展廣告和營業(yè)推廣等旅游促銷活動(dòng)，提高宿州市鄉(xiāng)村旅游品牌的知名度和美譽(yù)度。
　　第四，WT戰(zhàn)略。外有徐州淮北等鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)的強(qiáng)力競爭，內(nèi)部又存在品牌意識(shí)不強(qiáng)等現(xiàn)狀。因此提高產(chǎn)銷組織化程度，提高“宿州市鄉(xiāng)村旅游”系列品牌的知名度勢在必行。