漢英化妝品廣告的人際意義對(duì)比研究.pdf

1、語(yǔ)言最為重要的功能之一是語(yǔ)言的人際功能。韓禮德提出他構(gòu)建系統(tǒng)功能語(yǔ)法的目的之一是為語(yǔ)篇分析提供一個(gè)理論框架。人際功能是韓禮德的三大純理功能之一，它是指人們用語(yǔ)言來(lái)與他人交流，建立和保持人際關(guān)系，來(lái)影響他人的行為，同時(shí)表達(dá)自己對(duì)世界的看法。 本文以韓禮德系統(tǒng)功能語(yǔ)法中的人際意義為理論框架，以50篇中文及50篇英文化妝品廣告為語(yǔ)篇分析樣本，從語(yǔ)氣、情態(tài)、時(shí)態(tài)，人稱、評(píng)價(jià)系統(tǒng)等角度進(jìn)行人際意義對(duì)比分析，進(jìn)一步解釋和證明兩種語(yǔ)言的同一語(yǔ)

2、類—化妝品廣告—的人際功能在交際目的中是如何運(yùn)作的。為了實(shí)現(xiàn)廣告的最終勸說(shuō)購(gòu)買目的，兩種不同語(yǔ)言的廣告語(yǔ)篇在構(gòu)建人際意義時(shí)是否具有相似點(diǎn)與不同點(diǎn)。本文旨在通過(guò)研究來(lái)證明系統(tǒng)功能語(yǔ)言學(xué)在漢英化妝品廣告語(yǔ)篇對(duì)比分析中的可行性和可操作性。此外，也為化妝品廣告的撰寫(xiě)提供一些有益的啟示。 通過(guò)對(duì)樣本的對(duì)比分析，筆者發(fā)現(xiàn)：首先，人際意義理論框架在化妝品廣告語(yǔ)篇對(duì)比分析中是可行的，它能夠?qū)瘖y品廣告語(yǔ)言在構(gòu)建人際意義方面的現(xiàn)象作出充分的解釋；

3、其次，漢英化妝品廣告在表現(xiàn)人際功能方面有異同之處。二者的相似點(diǎn)有以下幾個(gè)方面：(1)漢英化妝品廣告語(yǔ)篇中都大量使用陳述語(yǔ)氣；其次，感嘆語(yǔ)氣，疑問(wèn)語(yǔ)氣及祈使語(yǔ)氣在兩種語(yǔ)篇中都有著相同的交際功能，即起到對(duì)化妝品相關(guān)信息的傳遞從而激發(fā)潛在消費(fèi)者的購(gòu)買欲；(2)從情態(tài)角度來(lái)看，中英化妝品廣告中都很少使用高值情態(tài)詞。之外，在兩種語(yǔ)篇里與歸一度和情態(tài)附加語(yǔ)及時(shí)間附加語(yǔ)相比較而言，語(yǔ)氣附加語(yǔ)的出現(xiàn)頻率較高；(3)英漢兩種語(yǔ)篇均大量使用一般現(xiàn)在時(shí)和一般

4、將來(lái)時(shí)；(4)第二人稱代詞在漢英兩種語(yǔ)篇中均占主導(dǎo)地位；(5)評(píng)價(jià)系統(tǒng)中，漢英兩種語(yǔ)篇均采用具有褒義或者積極含義的形容詞和動(dòng)詞，且在詞匯的選擇上都傾向女性消費(fèi)者。二者的不同點(diǎn)包括：(1)漢語(yǔ)語(yǔ)篇中感嘆語(yǔ)氣和疑問(wèn)語(yǔ)氣使用明顯多于英語(yǔ)語(yǔ)篇，然而祈使語(yǔ)氣在英文化妝品廣告語(yǔ)篇中占了相當(dāng)大的比例；(2)漢語(yǔ)廣告語(yǔ)篇喜歡使用低值情態(tài)詞，而英語(yǔ)語(yǔ)篇喜歡使用中值情態(tài)詞和低值情態(tài)詞，中值情態(tài)詞尤為突出；(3)在人稱系統(tǒng)方面，漢語(yǔ)第二人稱有兩種表達(dá)方式，即

5、“你”和“您”，后者用于表示尊敬，而英語(yǔ)中第二人稱表達(dá)只有一種方式y(tǒng)ou，且它的使用頻率遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于漢語(yǔ)語(yǔ)篇。指代潛在消費(fèi)者的第一人稱單數(shù)“我”常出現(xiàn)在漢語(yǔ)語(yǔ)篇中。而英語(yǔ)語(yǔ)篇中從未出現(xiàn)過(guò)這樣的用法。漢語(yǔ)語(yǔ)篇喜歡使用既指代消費(fèi)者又指代廣告商的“我們”，而英語(yǔ)語(yǔ)篇中只使用了指代廣告商的“we”。漢語(yǔ)語(yǔ)篇中可以賦予化妝品產(chǎn)品一定的感情色彩，常用第三人稱“她”而非“它”來(lái)指代產(chǎn)品，在英語(yǔ)語(yǔ)篇中沒(méi)有出現(xiàn)類似的擬人化手法；(4)在評(píng)價(jià)系統(tǒng)中，漢語(yǔ)語(yǔ)篇側(cè)

6、重對(duì)產(chǎn)品的鑒別，有時(shí)為了達(dá)到廣告的目的這種鑒別帶有一定的夸張程度，而英語(yǔ)語(yǔ)篇多強(qiáng)調(diào)主觀的情感和判定。 本文的不足之處有以下幾點(diǎn)：語(yǔ)料的收集或多或少具有一定的主觀性；鑒于時(shí)間和科研能力的限制，一些與人際功能和語(yǔ)篇分析相關(guān)的內(nèi)容沒(méi)有涉及到，如人際隱喻和語(yǔ)旨，因此本文的分析并不是十分詳盡和完善；在對(duì)化妝品廣告文本的評(píng)價(jià)系統(tǒng)分析中，由于不同的文化背景，對(duì)鑒賞的分類具有主觀局限性。 通過(guò)以上的分析討論，筆者希望通過(guò)人際意義的嘗試性