書面化妝品廣告的人際意義研究.pdf

1、隨著人們購買力的增長及婦女社會經(jīng)濟(jì)地位的提高,化妝品廣告已經(jīng)成為眾多廣告的主要組成部分。本文從系統(tǒng)功能語言學(xué)出發(fā),從語氣、情態(tài)和評價系統(tǒng)三個方面對書面化妝品廣告語篇模式的組成部分分別進(jìn)行人際意義分析,從而揭示了化妝品廣告的人際意義與其語言的詞匯語法表達(dá)之間的緊密關(guān)系。
　　研究發(fā)現(xiàn)化妝品廣告中“給予”和“需求”這兩種言語角色主要是通過陳述語氣實現(xiàn)的,且廣告商意在向消費(fèi)者提供更多的信息而不是直接對他們提出購買要求;祈使語氣實際上是表

2、示建議,執(zhí)行的是“需求”的交際角色。廣告商通過情態(tài)表達(dá)自己商品的功效,同時也表現(xiàn)了廣告主的自信。最后廣告商通過不同的詞匯手段來表達(dá)他們對商品、潛在顧客或自身的評價,從而實現(xiàn)了表達(dá)意見和維持關(guān)系的人際意義。研究還發(fā)現(xiàn)化妝品廣告所體現(xiàn)的語言特點(diǎn)反映了廣告商從一開始為信息提供者逐步演變?yōu)閷οM(fèi)者的行動要求者。當(dāng)化妝品廣告商在預(yù)測讀者問題和表達(dá)愿意給讀者提供服務(wù)和幫助時,他以一種試探性、不確定的以及誠懇的語氣與讀者交流,這在“情景”、“問題”和

3、“解決方法”部分常出現(xiàn);當(dāng)廣告商介紹自己產(chǎn)品的功能以及產(chǎn)品所能產(chǎn)生的功效時,他采用了肯定和自信的語氣,這在“評價”部分表現(xiàn)得尤為明顯。因此,隨著語篇的發(fā)展,化妝品廣告商逐漸從被動、弱勢轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃印?qiáng)勢的局面,最后達(dá)到推銷自己化妝品的目的。
　　通過以上的論述和分析,本文充分證明了系統(tǒng)功能語法在語篇分析方面的實用性和可操作性,在某種程度上揭示了化妝品廣告的語言特點(diǎn)和語言運(yùn)用規(guī)律。同時,通過分析相關(guān)理論在具體領(lǐng)域的應(yīng)用,本文擴(kuò)展了從系