英文化妝品廣告的文體分析.pdf

1、隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展,廣告已經(jīng)成為我們?nèi)粘Ｉ钪胁豢苫蛉钡囊徊糠?。可以說(shuō),我們生活在廣告無(wú)處、無(wú)時(shí)不在的空間和時(shí)間里。廣告的廣泛性和魅力不僅在于它的功能,還在于它的語(yǔ)言。在當(dāng)代社會(huì)生活中,無(wú)可否認(rèn),作為廣告核心的廣告語(yǔ)言借助大眾傳媒的翅膀正在逐漸消融以往的民族、國(guó)家、社會(huì)等帶有一定局域的色彩。化妝品廣告也不例外,沒(méi)有廣告的拉動(dòng),其品牌的推廣和營(yíng)銷也是非常困難的。 盡管化妝品廣告語(yǔ)言的藝術(shù)價(jià)值不如文學(xué)語(yǔ)言和詩(shī)歌語(yǔ)言,但它自成一體

2、,具有自己的特色。然而一直以來(lái),對(duì)化妝品廣告的研究?jī)H停留在獨(dú)立的詞、句或修辭方面等的層面上,而從功能文體學(xué)的角度研究它的特征更是處于一個(gè)全新的領(lǐng)域。因此本文作者試圖采用普通文體學(xué)和功能文體學(xué)相結(jié)合的研究方法對(duì)英文化妝品廣告的文本進(jìn)行系統(tǒng)的研究,可以說(shuō)對(duì)其語(yǔ)言的研究在理論和實(shí)踐上都有很高的價(jià)值。 本文運(yùn)用普通文體學(xué)和功能文體學(xué)理論,對(duì)出現(xiàn)在Cosmogirl英文雜志上的英文化妝品廣告進(jìn)行文體分析。分析主要從三個(gè)層面展開：語(yǔ)言描述,

3、語(yǔ)篇分析和語(yǔ)境因素分析。其中,在語(yǔ)言描述方面,本文從語(yǔ)音、書寫、詞匯、句法、語(yǔ)法五個(gè)層面展開描述和分析。在語(yǔ)篇分析方面,本文以著名語(yǔ)言學(xué)家韓禮德的純理功能理論為基礎(chǔ),從經(jīng)驗(yàn)功能、人際功能和語(yǔ)篇功能三方面對(duì)化妝品廣告加以分析。而此三大功能意義分別受限于語(yǔ)境中語(yǔ)場(chǎng)、語(yǔ)旨和語(yǔ)式三因素,因此對(duì)英文化妝品廣告在語(yǔ)篇和語(yǔ)境兩個(gè)層面的分析融為一體。 全文共分五章。第一章簡(jiǎn)單地介紹了本論文的研究目的、意義、研究方法、資料收集方式及論文結(jié)構(gòu)。第二

4、章為文獻(xiàn)綜述,主要對(duì)文體學(xué)和廣告學(xué)的相關(guān)理論、前人在廣告文體研究方面的貢獻(xiàn)及化妝品廣告的發(fā)展等方面做了簡(jiǎn)單回顧。第三章,本論文的主要部分之一,利用普通文體學(xué)語(yǔ)言描述理論,探討了化妝品廣告語(yǔ)言在語(yǔ)言學(xué)的各個(gè)層次上的特點(diǎn),包括音系特征、字系特征、詞匯特征、句法特征及語(yǔ)法特征。第四章,作者從語(yǔ)境三要素：語(yǔ)場(chǎng)、語(yǔ)旨及語(yǔ)式,通過(guò)其對(duì)應(yīng)的經(jīng)驗(yàn)功能、人際功能及語(yǔ)篇功能,深入探討了化妝品廣告中實(shí)現(xiàn)其促銷目的的語(yǔ)言途徑。第五章對(duì)全文進(jìn)行了總結(jié),闡述了本研