化妝品廣告語中的語用預(yù)設(shè)分析.pdf

1、廣告是經(jīng)濟全球化和信息時代的一個重要的社會現(xiàn)象,在現(xiàn)代社會中扮演著越來越重要的角色。廣告語言是一種勸導(dǎo)說服性的語言，其最終目的是向潛在的顧客群體傳遞產(chǎn)品或服務(wù)信息并最終勸說人們實施購買行為。廣告撰寫人為了宣傳或促銷某種商品和服務(wù)，盡可能地采用一切語言及非語言的技巧來實現(xiàn)廣告宣傳的目的。語用預(yù)設(shè)就是其中一個非常重要的語言工具。語用預(yù)設(shè)具有獨特的屬性：單向性、主觀性、隱蔽性，這些特性有助于增強廣告語言的說服力。巧妙運用語用預(yù)設(shè)，可以衍生出交

2、際所需的策略，廣告用語對語用預(yù)設(shè)的利用正是這種策略性的反映。本文從不同角度對該策略進行了系統(tǒng)的分析和論證。 本文通過回顧預(yù)設(shè)研究的歷史背景及理論背景，選取最有代表性的化妝品廣告作為分析材料，運用心理分析和定性研究的方法，對化妝品廣告語言中的語用預(yù)設(shè)進行了嘗試性的分析。本文主要從預(yù)設(shè)與消費心理、預(yù)設(shè)與廣告語言、預(yù)設(shè)與廣告信息、預(yù)設(shè)與市場策略及預(yù)設(shè)與文化差異等五個宏觀層面來分析語用預(yù)設(shè)在廣告語言中的功能。通過對諸多化妝品廣告的研究，

3、全面分析了語用預(yù)設(shè)在廣告?zhèn)鬟f的信息中發(fā)揮的作用。首先從消費者心理角度分析，把預(yù)設(shè)分成了存在預(yù)設(shè)、事實預(yù)設(shè)、信念預(yù)設(shè)狀態(tài)預(yù)設(shè)以及行為預(yù)設(shè)五種類型。其次，通過對化妝品廣告的分析發(fā)現(xiàn)，語用預(yù)設(shè)不僅可以使廣告語言簡潔和多樣化，還在廣告銜接和連貫上起著重要的作用。再次，語用預(yù)設(shè)能夠擴大廣告信息的含量，使廣告語篇經(jīng)濟、簡潔，降低廣告費用。最后，巧妙運用語用預(yù)設(shè)的隱藏功能和委婉功能，可實現(xiàn)廣告制作者的自我保護，恰到好處地使廣告取得委婉的表達效果，避免