中文房地產(chǎn)廣告語(yǔ)中的語(yǔ)用預(yù)設(shè)研究.pdf

1、中文房地產(chǎn)廣告語(yǔ)中的語(yǔ)用預(yù)設(shè)研究重慶大學(xué)碩士學(xué)位論文學(xué)生姓名：趙華珍指導(dǎo)教師：朱萬(wàn)忠教授專業(yè)：外國(guó)語(yǔ)言學(xué)及應(yīng)用語(yǔ)言學(xué)學(xué)科門類：文學(xué)重慶大學(xué)外國(guó)語(yǔ)學(xué)院二O一一年四月M.A.DissertationofChongqingUniversity中文摘要I摘要本文通過(guò)對(duì)語(yǔ)用預(yù)設(shè)及房地產(chǎn)廣告研究的歷史回顧，嘗試性分析了中文房地產(chǎn)廣告中的預(yù)設(shè)工作機(jī)制。我們暢游在廣告的海洋中，廣告在現(xiàn)代社會(huì)中幾乎無(wú)處不在，并且以報(bào)紙、雜志、電視以及因特網(wǎng)等多樣方式傳播

2、，它已成為現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)和生活的一個(gè)重要組成部分。從本質(zhì)上說(shuō)，廣告語(yǔ)言屬于勸說(shuō)型語(yǔ)言，具有明顯功利性。尤其在商業(yè)廣告中，廣告商會(huì)盡可能的采用一切語(yǔ)言及非語(yǔ)言的技巧向潛在消費(fèi)者傳遞商品或服務(wù)信息，試圖與其保持互動(dòng)的磋商關(guān)系，激發(fā)其購(gòu)買欲望并最終實(shí)現(xiàn)消費(fèi)行為，最終達(dá)到廣告宣傳的目的。作為語(yǔ)言學(xué)，尤其是語(yǔ)用學(xué)中的一個(gè)重要話題，預(yù)設(shè)由于其自身單向性、主觀性、隱蔽性等特點(diǎn)經(jīng)常被廣告商加以運(yùn)用，以此增強(qiáng)廣告的說(shuō)服效果。巧妙運(yùn)用語(yǔ)用預(yù)設(shè)，可以衍生出交際所需

3、的策略，廣告用語(yǔ)對(duì)語(yǔ)用預(yù)設(shè)的利用很大程度上反映了這種策略性。隨著預(yù)設(shè)理論在研究中的廣泛應(yīng)用，以及使用大量預(yù)設(shè)資源的商業(yè)廣告的大幅度出現(xiàn)，在預(yù)設(shè)理論框架下對(duì)漢語(yǔ)商業(yè)廣告進(jìn)行研究顯得十分重要。我們不難發(fā)現(xiàn)大量對(duì)廣告的研究主要涉及食品廣告、服裝廣告及汽車廣告等領(lǐng)域，而對(duì)房地產(chǎn)廣告的研究較少。慮及中國(guó)房地產(chǎn)行業(yè)的繁榮發(fā)展，本研究著眼于中文房地產(chǎn)廣告。本文作者結(jié)合前人對(duì)語(yǔ)用預(yù)設(shè)的研究背景，將不同學(xué)者，如Yule（2000）、陳新仁（1999）、魏

4、在江（2002）等對(duì)預(yù)設(shè)的分類與房地產(chǎn)廣告相結(jié)合，對(duì)中文房地產(chǎn)廣告中語(yǔ)用預(yù)設(shè)的種類進(jìn)行初步劃分并以100則中文房地產(chǎn)廣告為語(yǔ)料，對(duì)不同預(yù)設(shè)類型的分布情況及使用頻率進(jìn)行了定量分析。分析發(fā)現(xiàn)，在中文房地產(chǎn)廣告中，廣告人通過(guò)事實(shí)預(yù)設(shè)、信念預(yù)設(shè)、狀態(tài)預(yù)設(shè)、行為預(yù)設(shè)、文化預(yù)設(shè)及身份預(yù)設(shè)來(lái)對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行勸誘；其中使用頻率較高的是身份預(yù)設(shè)、文化預(yù)設(shè)和事實(shí)預(yù)設(shè)，這與中文房地產(chǎn)廣告目標(biāo)受眾的心理文化特點(diǎn)緊密相關(guān)。為了揭示語(yǔ)用預(yù)設(shè)在房地產(chǎn)廣告中的實(shí)際運(yùn)用情況

5、，作者還通過(guò)定性分析，進(jìn)一步探討了不同預(yù)設(shè)類型是怎樣具體實(shí)現(xiàn)房地產(chǎn)廣告勸說(shuō)功能的。分析發(fā)現(xiàn)，不同預(yù)設(shè)類型的勸說(shuō)角度不同，例如事實(shí)預(yù)設(shè)分別從房子和消費(fèi)者角度來(lái)預(yù)設(shè)事實(shí)，而文化預(yù)設(shè)則立足于消費(fèi)者對(duì)自然、家庭的認(rèn)知及西方文化影響等方面。作者希望本文能在理論上拓寬語(yǔ)用預(yù)設(shè)研究范圍，豐富房地產(chǎn)廣告語(yǔ)言的分析角度；能在實(shí)踐上指導(dǎo)廣告策劃人創(chuàng)作出更具科學(xué)性和說(shuō)服力的廣告，幫助消費(fèi)者辨別廣告信息的真?zhèn)尾⒗硇缘剡M(jìn)行產(chǎn)品選擇。關(guān)鍵詞：語(yǔ)用預(yù)設(shè)，勸說(shuō)性，廣告