房地產(chǎn)廣告語言研究.pdf

1、房地產(chǎn)廣告語言是一個復(fù)雜、多變的系統(tǒng),它是融匯詞匯學(xué)、語法學(xué)、修辭學(xué)、廣告學(xué)等多方面的知識,而形成的具有強(qiáng)烈的宣傳效應(yīng)和促銷功能的語言表達(dá)體系。本文通過對房地產(chǎn)廣告語料的分析,總結(jié)出房地產(chǎn)廣告在詞匯、語法和修辭方面的一些特點(diǎn)。
　　在詞匯方面,房地產(chǎn)廣告語言具有鮮明的個性:一、采用顏色詞語,增強(qiáng)房地產(chǎn)廣告的生動性;二、選擇社會階層語,突出房地產(chǎn)廣告的社會性;三、運(yùn)用“山、水、園林”意象語,提高房地產(chǎn)廣告的藝術(shù)性;四、使用字母詞,體

2、現(xiàn)房地產(chǎn)廣告的開放性;五、借助數(shù)字符號,顯示房地產(chǎn)廣告的準(zhǔn)確性;六、選用泛化的行業(yè)詞,強(qiáng)化房地產(chǎn)廣告的多樣性。
　　在語法方面,房地產(chǎn)廣告中最常見的句型是非主謂句和緊縮句。句式上較多使用短句、整句、主動句和肯定句。句類方面,陳述句是廣告語言中最常見、使用范圍最廣的一種句類。疑問句中,使用頻率最高的是特指問,其次是是非問和選擇問,正反問使用得最少。祈使句、感嘆句用在房地產(chǎn)廣告中的使用也有獨(dú)到之處。
　　在修辭方面,房地產(chǎn)廣告語

3、使用辭格的頻率很高,據(jù)我們統(tǒng)計高達(dá)35.5％。使用頻率較高的辭格有仿擬、同字、異語、對比、比喻、對偶、擬人等。這些辭格的使用,極大地增強(qiáng)了廣告語言的生動性和形象性,使得廣告語言“言之有文,傳之久遠(yuǎn)”。
　　當(dāng)前房地產(chǎn)廣告中還存在一些問題,主要有:過度詩化、炫富傾向、虛假模糊等,存在這些問題的原因是多方面的,有房地產(chǎn)廣告從業(yè)人員職業(yè)道德的缺失,政策、法律的不健全,買賣雙方信息失衡以及缺乏房地產(chǎn)廣告的語言監(jiān)控等。
　　因此,我們

4、建議:一、廣告設(shè)計、制作公司和廣播、電視、電影、報紙等廣告發(fā)布者要邀請語言文字專家學(xué)者對廣告語言的使用進(jìn)行指導(dǎo)和把關(guān);二、成立由語言文字專家組成的廣告語言審查部門,執(zhí)行對廣告語言的審查工作,凡在媒體或公共場所發(fā)布廣告都必須經(jīng)過該部門的審查,以保證廣告語言的文明與真實(shí);三、加強(qiáng)對廣告的檢查和監(jiān)督。廣告語言的審查部門協(xié)助做好對已經(jīng)發(fā)布和公開的廣告的檢查工作,發(fā)現(xiàn)不當(dāng)?shù)幕蜻`規(guī)、違法的廣告,應(yīng)及時更正。工商行政管理部門主要負(fù)責(zé)廣告的設(shè)法管理和執(zhí)