現(xiàn)代廣告語言研究.pdf

1、　　隨著我國現(xiàn)代廣告事業(yè)的蓬勃發(fā)展，廣告語言已經(jīng)融入了我們的日常生活。廣告語言是語言存在的一種新的形態(tài)，甚至可以說是語言運用的非?；钴S的領(lǐng)域，把它作為語言學(xué)研究的一個新領(lǐng)域，可以進一步豐富我們對語言全貌的認(rèn)識。目前，該課題的研究已引起了諸多語言工作者的關(guān)注。本文在吸收先賢研究成果的基礎(chǔ)上，分別從如下幾個部分對廣告語言進行了比較系統(tǒng)的闡述?！　【w論部分主要點明了本課題的研究現(xiàn)狀，繼而明確本課題今后的努力方向以及研究意義。廣告語言的分類這

2、一部分，主要借助了現(xiàn)代廣告學(xué)的定位理論，將廣告語言分為產(chǎn)品廣告語言和企業(yè)形象廣告語言兩大主要類別，并依據(jù)這兩類廣告語言進行最佳訴求角度的不同，分別對它們展開了進一步的具體分類。為了使廣告學(xué)領(lǐng)域中能夠不斷涌現(xiàn)出更多的精品佳作，本文也就廣告語言的創(chuàng)作原則進行了討論，主要從根本指導(dǎo)原則和具體原則兩方面展開。在廣告語言的修辭藝術(shù)這一部分中，著重分析了語音的協(xié)調(diào)、詞語和同義句式的選擇、文字外在形體的設(shè)計及多種修辭格的運用等修辭方式對于提高廣告語言