廣告語言的認知轉喻分析.pdf

1、隨著廣告業(yè)的不斷發(fā)展，多模態(tài)已經(jīng)進入廣告的領域，然而語言仍是廣告體現(xiàn)的重要形式。廣告話語以其簡明、實用的特點日益吸引學術界的關注。迄今為止，國內外學者已從不同角度對廣告語言的運作機制進行分析。本文介紹美學、符號學以及語言學等角度的廣告研究，然后重點從認知轉喻的視角探討廣告語言的意義生成。研究發(fā)現(xiàn)，轉喻作為一種認知機制和概念現(xiàn)象，是以人類的經(jīng)驗為基礎，用一種體驗去突顯、映射、構建另一種體驗。利用事物之間的相似性和鄰近性，認知轉喻使得廣告語

2、言避免了枯燥乏味的直接表述，將想象和理解的空間留給受眾，由此產(chǎn)生一種生動形象的宣傳效果。
　　本文的研究語料來源于各種類型的廣告。重點從整體與部分、部分與部分兩個層面的轉喻對廣告進行分類統(tǒng)計，然后利用認知轉喻的運作機制對它們進行定性分析，其中涉及的轉喻類型具體包括:行動理想化認知模型、感知理想化認知模型、領屬理想化認知模型、事件理想化認知模型等。研究結果表明，認知轉喻在廣告話語中的廣泛應用為人們研究廣告語言的意義生成提供了全新的視