俄語廣告語言的勸導(dǎo)功能分析.pdf

1、在現(xiàn)代社會的經(jīng)濟生活中，廣告是必不可少的現(xiàn)象，也是人們?nèi)粘Ｉ钪兄饕畔⑶乐?，是?dāng)今信息社會商品經(jīng)濟的必要手段。而語言是實現(xiàn)廣告功能的重要手段，因此對廣告語言的探索與研究是一件有意義的事情。 我們認(rèn)為，對語言內(nèi)部形式和結(jié)構(gòu)的研究固然十分重要，但對語言在社會實踐中的應(yīng)用研究也有重要的意義。通過對它的理論原則和研究方法的學(xué)習(xí)，能對現(xiàn)實生活有指導(dǎo)意義。對廣告語言進行研究，探討其語言特點和規(guī)律，是應(yīng)用語言學(xué)的一個重要方面。

2、為什么選中廣告語言作為本論文的研究對象呢?這是因為在當(dāng)今的俄羅斯社會，經(jīng)濟生活十分活躍，各個類別的廣告十分豐富，表現(xiàn)形式也豐富多彩，其中語言的運用有許多新的特點，引人注目的是俄語廣告中的雙語現(xiàn)象，屬于應(yīng)用語言學(xué)中積極探討和研究的課題。 廣告的直接目的性，檢驗廣告成功與否的標(biāo)準(zhǔn)是能否讓人們產(chǎn)生購買行為，因此廣告制作者采取各種有效的語言手段和創(chuàng)意來實現(xiàn)自己的目的。本文分析的目的在于對俄語廣告語言中的勸說性功能進行分析，了解俄文廣告中

3、所特有的語言魅力，在廣告宣傳中達到最佳效果，促成顧客的消費行動。 廣告語言研究的目的是為企業(yè)經(jīng)營服務(wù)，為產(chǎn)品促銷服務(wù)，因此本文章從廣告語言的勸導(dǎo)性分析入手，對廣告語言進行了初步的分析和研究。 本篇論文試圖從新的宏觀語言學(xué)的角度來把握廣告語言的研究，而不是從語言結(jié)構(gòu)本身，語音、詞匯、語法、文字、修辭等表達手段出發(fā)，因而本論文將從心理語言學(xué)、功能語法流派、功能性指示詞的應(yīng)用、社會語言學(xué)等方面入手，對俄語廣告語言進行分析，探討

4、廣告語言在應(yīng)用中是如何實現(xiàn)其勸導(dǎo)性功能的。 此外，本論文還將探索當(dāng)前俄語廣告語言中存在的一個社會語言學(xué)中的內(nèi)容一“雙語”現(xiàn)象，即俄語廣告語言中的“語碼轉(zhuǎn)換現(xiàn)象”，探討人們?yōu)槭裁磿M行語碼轉(zhuǎn)換，目的是什么?這也是目前研究得較少的現(xiàn)象 本文分為五部分：第一部分是緒論。簡要地介紹什么是廣告語言?廣告語言的特點、語體屬性、表現(xiàn)形式、本文宗旨。 第二部分論述心理語言學(xué)認(rèn)知基礎(chǔ)是如何實現(xiàn)廣告語言的勸導(dǎo)性功能的。主要論述注意、

5、興趣、記憶三個方面的心理機制，其產(chǎn)生的過程，分析人們對信息的編碼過程，處理過程，對是非句的問答。 第三部分論述語境中的意義功能，談?wù)Z境是如何實現(xiàn)廣告語言的勸導(dǎo)功能的?談?wù)Z境的概念，文化語境、情景語境、交際角色。 第四部分論述指示詞和評價性指示詞是如何實現(xiàn)廣告語言的勸導(dǎo)性功能的?主要介紹什么是指示詞和評價性指示詞?評價性指示詞的分類，什么是評估理論?評價性語用指示詞的應(yīng)用和意義，俄語中具有評價意義的詞匯的運用。(主要論述具