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1、改革開放以來,廣告業(yè)獲得了極大的發(fā)展,廣告形式也千姿百態(tài).一則好的廣告需要有好的廣告語(yǔ)言來支撐,好的廣告語(yǔ)言能更好的傳播廣告信息.要使廣告中的語(yǔ)言成為好的廣告語(yǔ)言,就必須對(duì)其進(jìn)行藝術(shù)加工.廣告語(yǔ)言可采用的藝術(shù)手法多種多樣,其語(yǔ)言的修辭亦多種多樣,本文僅對(duì)雙關(guān)修辭在廣告中的應(yīng)用加以詳論.首先談雙關(guān)修辭在廣告中的應(yīng)用;其次談變形類廣告修辭格所產(chǎn)生的雙關(guān)效應(yīng);再次從雙關(guān)的特點(diǎn)找出人們接受雙關(guān)修辭手法的原因;最后對(duì)雙關(guān)廣告中的不規(guī)范現(xiàn)象及廣告中
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