論廣告語言的象似修辭.pdf

1、作為信息交流傳遞載體的廣告語言，在廣告中起著不可或缺的作用。國內外許多學者從不同角度對廣告語言進行過研究。在前人研究的基礎上，本文嘗試從認知的角度，以象似性理論為基礎對廣告語言進行研究，旨在探討英漢廣告語言中的象似性及其修辭功能。 語言象似性理論是針對語言任意性理論提出來的，作為認知語言學的一個重要理論，在國內外語言學界受到廣泛關注。語言的象似性指語言的表達形式與其所表達的內容之間有某種象似關系。語言的這種象似性廣泛存在于日常生

2、活的語言使用當中。作為語言的一個自然屬性，人們是無意識地使用象似性。近年來，國內外的學者開始嘗試研究象似性理論被有意識地用作修辭手段時的修辭功能，主要集中在以詩歌為代表的文體分析和文學研究中，而象廣告這樣和實際生活結合更為緊密的體裁雖也有涉獵，但還遠遠不夠。Fischer只是分析了書面廣告中的視覺象似性。王寅曾提出象似性可以被應用到廣告語言中取得一定的文體效果，但幾乎沒有具體分析其原則的修辭效果。有限的幾篇博碩論文涉及到象似性的修辭效果

3、，但也僅僅局限于有限的語料。鑒于以上研究空白，本文旨在通過英漢廣告語言來探討象似性及其修辭功能，以拓寬對象似性及其修辭功能的研究。 本文所指的修辭是廣義上的修辭，即一種在認知參予下語言使用者認識世界與表達自身相結合的行為，包括人類運用語言以及其他非語言符號(比如視覺圖像符號)進行交際的行為。 本文收集大量廣告語料，試圖通過對英漢廣告中映象象似性(聲音象似性、視覺象似性）和擬象象似性(標記象似性、數(shù)量象似性和對稱象似性）這

4、兩個層面上的五個象似性原則及其修辭功能進行的較為全面的分析，從而證明象似性可以作為一種重要的修辭手段被廣泛應用于廣告語言中以取得各種相應的修辭效果。 本文的研究，一方面，對廣告人和讀者有借鑒意義；另一方面，豐富和拓寬了象似性理論的研究；同時為廣告語言和修辭學的研究提供了象似性的理論工具。對本課題的進一步研究，我們可以拓寬語料來源和增加語料數(shù)量，增強研究的說服力；在研究方法上，我們可采用統(tǒng)計學等方法，并吸收、利用心理語言學等學科的