廣告語言的模因論闡釋.pdf

1、隨著經(jīng)濟全球化進(jìn)程的進(jìn)一步加快，外國商品大量涌入，國內(nèi)商品也不斷走向國際市場；再者，同類商品也以前所未有的速度迅猛增加。要在同類商品中脫穎而出，企業(yè)必須以有效的廣告在消費者心中樹立獨特的意象。廣告的目的和功能要求廣告語言必須以盡可能精悍的形式最有效地傳遞信息。 很多語言學(xué)家都曾對廣告英語本身的一些語言特點(例如詞匯，句法，修辭)等進(jìn)行過深入的剖析，并注意到文化在廣告中的作用。鑒于廣告在文化中的重要功能，本文試從模因論的角度來深入

2、研究這一問題，希望能從新的角度來闡釋廣告語言。 模因論是基于達(dá)爾文進(jìn)化論的觀點解釋文化進(jìn)化規(guī)律的一種新理論。牛津英語辭典把它定義為“文化的基本單位，通過非遺傳的方式，特別是通過模仿而得到傳播”。它像基因那樣得以繼承，像病毒那樣得到傳播，模因的這種傳播特性使他與廣告的傳播有一種天然的內(nèi)在聯(lián)系。 文中采用了模因分析的方法，共分以下六個章節(jié)來論述： 第一章是本文簡介。主要對模因的研究概況作了簡要的介紹，并簡述了本文的理

3、論基礎(chǔ)、研究問題、研究目的與意義、資料收集與研究方法、以及全文基本框架。 第二章是文獻(xiàn)綜述。首先對廣告語言及其研究概況進(jìn)行闡述，并對模因的定義、相關(guān)術(shù)語、選擇標(biāo)準(zhǔn)和傳播周期做了詳盡論述。 第三章分析了廣告語言的模因論研究，包括語言與模因的關(guān)系、廣告語言的模因論研究以及對兩種不同類型廣告語言模因傳播過程的分析。 第四章在上述分析的基礎(chǔ)上，嘗試提出了廣告語言模因的選擇標(biāo)準(zhǔn)即簡潔性、創(chuàng)新性與表達(dá)性，并結(jié)合中英文廣告實例

4、加以論述。 第五章作為第四章的延伸，結(jié)合模因論探討了跨文化語境下廣告語言創(chuàng)作中需要注意的文化差異問題，并指出廣告語言在不同文化背景間傳播的實質(zhì)是模因在不同的模因庫之間的傳遞。 第六章是對本文的總結(jié)?？偨Y(jié)了本文的主要研究成果，指出該研究的局限性，并對今后進(jìn)一步研究提出建議。 本研究希望能從新的角度給廣告從業(yè)人員一些有益的啟示，增強其駕馭語言的能力，為幫助他們不僅能寫出符合中國人習(xí)慣的中文廣告，而且能寫出更加符合英文