論廣告語(yǔ)言中預(yù)設(shè)的語(yǔ)用功能.pdf

1、廣告在我們的現(xiàn)實(shí)生活中可謂無(wú)處不在，它已成為現(xiàn)代社會(huì)文化交流的一個(gè)重要組成部分。鑒于廣告的重要作用，越來(lái)越多的專家學(xué)者對(duì)廣告給予了密切的關(guān)注。語(yǔ)言學(xué)家也從不同的角度對(duì)廣告最重要的交際因素——廣告語(yǔ)言進(jìn)行研究。廣告語(yǔ)言作為一種說(shuō)服性語(yǔ)言最終目的是向潛在的顧客群體傳遞產(chǎn)品或服務(wù)信息并最終勸說(shuō)人們采取購(gòu)買(mǎi)行為。作為一種重要的語(yǔ)言現(xiàn)象，預(yù)設(shè)由于其自身的特點(diǎn)，經(jīng)常被廣告人用來(lái)增強(qiáng)廣告的說(shuō)服效果。 本文嘗試挖掘預(yù)設(shè)在廣告中的功能，揭示預(yù)設(shè)在

2、幫助廣告達(dá)到其勸說(shuō)目的中的積極作用。作者希望本文能幫助廣告人更好地理解預(yù)設(shè)現(xiàn)象并熟練地運(yùn)用相關(guān)的語(yǔ)言策略來(lái)達(dá)到廣告的目的。 第一章介紹本研究的目的和動(dòng)機(jī)、理論依據(jù)、文本資料來(lái)源、研究方法以及論文的結(jié)構(gòu)安排。 第二章回顧預(yù)設(shè)理論的起源和發(fā)展以及預(yù)設(shè)的種類和特性，揭示預(yù)設(shè)的語(yǔ)用功能。本章節(jié)的內(nèi)容為第四章的案例分析提供理論依據(jù)。 第三章分析過(guò)去預(yù)設(shè)研究的不足和局限，提出自己研究的必要性和價(jià)值。 第四章為本文的核

3、心部分，對(duì)選自英語(yǔ)各種媒體中的四十幾篇廣告文本進(jìn)行分析，探討預(yù)設(shè)在廣告語(yǔ)言中的積極作用。根據(jù)預(yù)設(shè)的屬性和特點(diǎn)，詳細(xì)剖析了預(yù)設(shè)是如何在廣告中傳遞新信息的。廣告中的新信息可以在預(yù)設(shè)的基礎(chǔ)上以更少的筆墨進(jìn)行有效的傳達(dá)。借助于一些預(yù)設(shè)觸發(fā)語(yǔ)，廣告人還可以強(qiáng)調(diào)和突出廣告中試圖傳達(dá)的重要信息。通過(guò)對(duì)語(yǔ)料進(jìn)行詳細(xì)的分析，揭示了預(yù)設(shè)觸發(fā)語(yǔ)在廣告語(yǔ)言簡(jiǎn)潔性和多樣性方面的重要的作用。由于廣告的目的是吸引消費(fèi)者注意、引起興趣、刺激消費(fèi)欲望并最終說(shuō)服他們采取購(gòu)