論中文電視廣告語的語用預設.pdf

1、廣告已成為人們社會生活中不可缺少的重要組成部分。作為一種勸說性的語言，廣告的最終目的是勸說潛在的消費者采取購買行為。為了達到既有效地傳遞廣告信息又能說服消費者的雙重目的，廣告商們經(jīng)常使用語用預設這一語言工具。語用預設可以為廣告語服務，因為語用預設所具有的合適性，共知性以及單向性，主觀性和隱藏性這些獨特屬性使得它不僅能滿足廣告的語言要求而且能以更安全的方式實現(xiàn)其勸說功能。本文旨在對語用預設在中文電視廣告中的運用進行嘗試性地探索。本文選用一

2、百個中文電視廣告片斷作為研究語料，以定量和定性研究方法為基礎探討語用預設在所選中文電視廣告中的分布和頻率，預設觸發(fā)語在中文電視廣告中的使用及分布，語用預設在中文電視廣告中的分類及語用預設在中文電視廣告中的功能。 本文第一章介紹了本文的研究問題，研究意義以及論文的結構安排。第二章從語義和語用預設兩方面回顧預設理論的發(fā)展以及前人對廣告語的研究。本文以預設理論為依據(jù)，從語用預設角度對廣告語進行研究。第三章介紹了數(shù)據(jù)收集和研究方法。第四

3、章為本文的核心部分，通過對中文電視廣告語料的分析表明，語用預設廣泛分布在中文電視廣告中。在語用預設的實現(xiàn)過程中，預設觸發(fā)語發(fā)揮著重要作用，結合中英文預設觸發(fā)語的特點，本文列出了十四種預設觸發(fā)語，包括定指描寫，數(shù)量詞，情態(tài)副詞，狀態(tài)持續(xù)副詞，否定副詞，敘實動詞，含蓄動詞，狀態(tài)改變動詞，重復詞，心理動詞，比較和對照，疑問句，反事實條件句，分裂句和含強調(diào)成分的隱性分裂句。其中，定指描寫所占比例最大且廣泛分布在各種廣告中，比較和對照次之，然后是

4、否定副詞和心理動詞。不同的預設觸發(fā)語可以引發(fā)不同的語用預設類型，本文共總結了八類語用預設，包括存在預設，事實預設，狀態(tài)預設，信念預設，行為預設，氛圍預設，個性預設和概念預設。數(shù)據(jù)分析顯示，在中文電視廣告中，存在預設出現(xiàn)的頻率最高，事實預設次之，然后是狀態(tài)預設。預設是廣告商使用的最有效的廣告策略之一，在幫助廣告實現(xiàn)其勸說目的中發(fā)揮著積極作用，它具有經(jīng)濟功能，情感功能，隱藏功能和勸說功能。第五章對整篇論文做了總結，提出本文在理論和實際中的意