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1、隨著廣告事業(yè)如火如荼的發(fā)展,人們對(duì)廣告語的研究也越來越廣泛而深入.縱觀此前對(duì)廣告語的研究,多屬對(duì)廣告語創(chuàng)作技巧、創(chuàng)作規(guī)律和文化內(nèi)涵等方面研究.至今還沒有人對(duì)廣告語的規(guī)范特別是對(duì)廣告語的語用規(guī)范進(jìn)行過全面、系統(tǒng)和專門的研究.從本質(zhì)上講,廣告語是一種特殊形式的會(huì)話,因?yàn)閺V告語的創(chuàng)造必須遵循會(huì)話的基本原則,如合作原則,其中包括數(shù)量準(zhǔn)則、質(zhì)量準(zhǔn)則、關(guān)聯(lián)準(zhǔn)則、方式準(zhǔn)則等;得體原則,其中包括禮貌準(zhǔn)則、謙虛準(zhǔn)則、一致準(zhǔn)則等.之所以說它是一種特殊的會(huì)話
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