洗化類電視廣告語言研究.pdf

1、當今時代是一個廣告大行其道的時代。廣告作為一種傳播信息的重要符號系統(tǒng)在電視傳播媒介的承載下日益成為人們生活中的不可或缺。近年來，洗化類廣告投放額一直高居榜首，以其蓬勃發(fā)展之勢以及獨特鮮明的語言特色和表現(xiàn)手段，極大地豐富著廣告語言的面貌。
　　 電視廣告語言日新月異，新質(zhì)要素層出不窮。為充分反映當下洗化類廣告語言的新面貌，本文以2012年以來最新的廣告語料為研究對象，綜合運用語言學(xué)、傳播學(xué)、符號學(xué)、廣告學(xué)等學(xué)科知識，深入解讀其構(gòu)成

2、因素與總體特征，尤其對其語言符號要素的鮮明特征與非語言符號的共性傾向進行了系統(tǒng)探討。
　　 語言符號要素特征的分析主要涉及語音、詞匯、語法、修辭、文字五個方面。語音上，該類廣告語言主要呈現(xiàn)出音質(zhì)形式多樣性、韻律性以及形象性的特征;詞匯上，表現(xiàn)為品牌類語匯的繁復(fù)化與說明性語匯的多樣化;語法上，句型、句類及句式選擇上獨具特征，詞類活用、超常規(guī)編碼組合以及變式句等語法變異現(xiàn)象頗受青睞;修辭上，就洗化類廣告中頻率集中的比喻、比擬、反復(fù)、

3、對偶、雙關(guān)等七種常用辭格進行了逐一分析;文字符號以其靈活多變的呈現(xiàn)方式發(fā)揮著限定導(dǎo)向、凸顯強化、解釋明確、補充說明以及豐富美化等多重功效。對于電視廣告信息內(nèi)容的另一大載體非語言符號系統(tǒng)，則主要就圖像、色彩、音樂、聲效及名人符號等因素的特征與傳播效應(yīng)進行了剖析。
　　 總之，本文力圖跳出碎片化的廣告語言個案分析的藩籬，而將其置于電視廣告多維語境中，充分反映了當下洗化類電視廣告語言新面貌，一定程度上豐富了洗化類廣告語言研究的內(nèi)容，為