美國電視政治廣告語用謬誤的修辭動機研究.pdf

1、電視政治廣告，作為當代美國總統(tǒng)競選的主流形式，在政治傳播中舉足輕重，候選人通過電視競選廣告塑造形象來爭取選票已成為總統(tǒng)選舉的主要策略之一。由于電視廣告完全由候選人和他們的政治顧問控制，所以，在廣告中候選人可以說自己想說、或者自己認為選民們想聽的話，因而一些廣告中會采用不當?shù)男麄髟~，導致語用謬誤的出現(xiàn)。雖然謬誤違反邏輯有悖常理，但卻有助于增強競選廣告的政治說服力、心理感染力和情緒煽動性，不失為一種有效的說服策略。
　　基于語用論辯理

2、論兼顧政治廣告話語的特點，本研究修正了語用論辯理論的理性討論四階段為適用于分析政治廣告話語語用謬誤的框架。
　　本研究以1952年至2012年的324條美國電視政治廣告為語料，首先以語用論辯理論的理性討論者十誡為語用謬誤識別標準，觀察美國電視政治廣告話語對其違反情況，歸納出六種語用謬誤類型。這六種語用謬誤是由于違反理性討論者十誡中的四戒所產(chǎn)生的。它們分別是:訴諸公眾、訴諸不當權威、訴諸恐懼、訴諸憐憫、逃避舉證責任和稻草人謬誤。本研

3、究借助心理學、傳播學的相關知識，進一步對這六種語用謬誤的修辭動機進行闡釋。訴諸公眾的心理學修辭動機是使選民產(chǎn)生從眾效應;訴諸不當權威的傳播學修辭動機是把選民對名人的信任轉(zhuǎn)移到對名人所支持的候選人身上;訴諸恐懼的心理學修辭動機是使選民產(chǎn)生保護動機并付諸行動;訴諸憐憫的心理學修辭動機是調(diào)動選民的移情憂傷，從而引發(fā)為候選人投票的道德行為;逃避舉證責任的心理學修辭動機是使選民產(chǎn)生信任感或向選民施加修辭壓力;稻草人謬誤的修辭動機是通過誤導及欺騙來