安全類公益廣告語的修辭研究.pdf

1、目前，我國在治理國家方面正步入改革發(fā)展攻堅戰(zhàn)之中，發(fā)展中我們時刻面臨著機遇與挑戰(zhàn)，各類社會民生熱點問題不斷引起各界的廣泛關(guān)注。近年來，安全問題也成為政府和民眾關(guān)注的焦點話題，安全關(guān)系到國家穩(wěn)定，社會和諧，人民生命健康，在這樣的時代背景下，安全類公益廣告悄無聲息地產(chǎn)生，它如今已然成為眾多公益廣告中的新鮮血液，不斷釋放著其永恒的正能量。本研究嘗試對安全類公益廣告語從語言學、修辭學、語用分析、語體風格的角度進行修辭研究，希望能夠為廣告撰寫者在

2、創(chuàng)作思路，技法與語言運用規(guī)律的探索提供參考。
　　本文首先根據(jù)中國公益廣告網(wǎng)語料研究以及查閱借鑒公益廣告理論書籍，將安全類公益廣告的概念創(chuàng)造性地提出來，并對其進行了界定和分類梳理，嘗試性地探索出了安全類公益廣告語的修辭特點，即警策性、前瞻性、針對性、呼吁性、教育導(dǎo)向性，并提出安全類公益廣告語具有其獨特的社會功能，即信息傳遞功能和人際互動功能。在對安全類公益廣告語料進行分類，歸納的同時，發(fā)現(xiàn)了安全類公益廣告語言運用上存在的一些問題，

3、通過實例將其進行了簡要地概括與總結(jié)論述。其次，從修辭策略的角度，對安全類公益廣告語的語音修辭技法、詞匯修辭技巧，語句修辭及修辭格的妙用四方面展開舉例論證。值得注意的是，語句修辭研究中，我們嘗試從影響信息傳遞功能和語篇人際功能的句子結(jié)構(gòu)形式與句子語氣出發(fā)，對安全類公益廣告語的語句修辭進行了兩方面考察。再次，從相關(guān)語用理論視角出發(fā)，論述了安全類公益廣告語言在遵循語用原則等理論基礎(chǔ)上的修辭性運用。研究中主要集中于論證間接言語行為理論、關(guān)聯(lián)理論