英語公益廣告語篇中語氣系統(tǒng)的人際意義.pdf

1、本文探討了英語公益廣告語篇人際意義的表達(dá)。韓禮德是系統(tǒng)功能語法的創(chuàng)始人，而系統(tǒng)功能語法在不同語篇的分析上發(fā)揮著重要的作用。韓禮德的人際功能是人們相互作用的功能。語氣系統(tǒng)作為實(shí)現(xiàn)人際功能的一種方式是語篇分析的重要工具。韓禮德于1984年研究了孩子用語中對(duì)話和語氣系統(tǒng)的發(fā)展。語氣由兩部分組成：主語和限定成分。不同的語氣結(jié)構(gòu)表達(dá)不同的言語功能。許多學(xué)者如Thibault和李戰(zhàn)子已經(jīng)對(duì)語氣系統(tǒng)進(jìn)行了大量的研究。此外，黃國(guó)文(2001)分析了廣告

2、語篇，在此基礎(chǔ)上，陳琳琳(2007)探討了中文公益廣告的人際意義。然而，少有研究專注于語氣系統(tǒng)在英語公益廣告語篇中的人際意義。因此，本文致力于研究語氣系統(tǒng)在英語公益廣告語篇中的人際意義。 隨著社會(huì)的飛速發(fā)展，很多的社會(huì)問題諸如污染，艾滋病，貧窮，自然災(zāi)害等需要通過政府，個(gè)人以及社會(huì)團(tuán)體的共同努力來解決。為了解決這些社會(huì)問題，公益廣告應(yīng)運(yùn)而生。公益廣告旨在告知公眾以上這些重要的社會(huì)事件和問題，并吸引人們對(duì)這些問題的關(guān)注從而激勵(lì)他們

3、采取積極的行動(dòng)參與到解決這些問題的運(yùn)動(dòng)中來。公益廣告是廣告者和觀眾之間的媒介，它可以體現(xiàn)兩者之間的關(guān)系，相互作用和談?wù)摗Ｒ虼?，?duì)廣告者如何通過各種語言策略建立與觀眾的關(guān)系并說服觀眾采取積極行動(dòng)的研究是非常有意義的。 本研究隨機(jī)的在網(wǎng)站上選取美國(guó)政府發(fā)布的35篇英語公益廣告作文分析的語料。美國(guó)的公益廣告源于1941年，1942年戰(zhàn)爭(zhēng)廣告委員會(huì)成立并成為政府發(fā)布政策和信息的主要渠道。戰(zhàn)后，該委員會(huì)更名為廣告委員會(huì)，并發(fā)展了六個(gè)分機(jī)構(gòu)

4、。一直以來，美國(guó)廣告委員會(huì)不斷的為公益事業(yè)籌集資金，尋求幫助，成為極富影響力的公益機(jī)構(gòu)。由于美國(guó)是公益廣告發(fā)展史上的先驅(qū)，對(duì)美國(guó)公益廣告的研究有助于中國(guó)的廣告者和學(xué)生從中領(lǐng)悟有價(jià)值的東西，從而創(chuàng)作出更好的公益廣告。它還能豐富人們對(duì)廣告語篇的研究，并吸引更多的學(xué)者從不同的視角分析這類語篇。此外，本文還可以幫助理解為何不同的語氣能實(shí)現(xiàn)不同的目的，又是怎么實(shí)現(xiàn)這些目的的。這將幫助學(xué)生進(jìn)一步學(xué)習(xí)交流目的和語言策略之間的關(guān)系。 鑒于目前對(duì)

5、公益廣告中通過語氣系統(tǒng)的不同方面來實(shí)現(xiàn)人際意義的研究較少，本文的研究將填補(bǔ)這一空缺。本文研究了英語公益廣告語篇如果通過語氣系統(tǒng)的語言策略來是實(shí)現(xiàn)人際意義。這些語氣系統(tǒng)的策略包括：通過不同的句型，不同的詞匯選擇，不同是時(shí)態(tài)和語態(tài)，以及語氣隱喻來實(shí)現(xiàn)語氣系統(tǒng)在英語公益廣告語篇中的人際意義。 本文由五個(gè)部分組成：引言，文獻(xiàn)綜述(語氣系統(tǒng)在不同語篇中的人際意義和學(xué)者對(duì)公益廣告語篇的研究)，語氣系統(tǒng)的理論結(jié)構(gòu)(包括語氣理論，語氣與情態(tài)和語

6、氣系統(tǒng))以及本文研究英語公益廣告的理論框架，語氣系統(tǒng)在英語公益廣告語篇中的人際意義(包括句型，詞匯選擇，時(shí)態(tài)和語態(tài)，以及語氣隱喻)，最后是結(jié)論。 研究發(fā)現(xiàn)，在英語公益廣告語篇中，廣告者運(yùn)用各種語言策略(句型，詞匯選擇，或是時(shí)態(tài)和語態(tài)，或是語氣隱喻)來實(shí)現(xiàn)廣告的不同目的(給予信息或是命令)?？偠灾?，在英語公益廣告語篇中，語氣系統(tǒng)的這些方面在實(shí)現(xiàn)人際意義上有很多的功能。它們有助于吸引觀眾的注意力，增強(qiáng)廣告內(nèi)容的說服力，使廣告者和觀