從經(jīng)驗(yàn)意義角度出發(fā)的英語汽車廣告語篇分析.pdf

1、在中國經(jīng)濟(jì)社會(huì)迅速發(fā)展之大潮的推動(dòng)下，汽車產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為了中國主要的支柱產(chǎn)業(yè)，與此同時(shí)，汽車也已經(jīng)變成了國人的日常消費(fèi)品。對于很多中國人來說，汽車已經(jīng)不完全是一種身份的象征，而逐漸變成了一種尋常的交通工具。在國內(nèi)政策的大力推動(dòng)下，國內(nèi)汽車公司與國際汽車巨頭的競爭已經(jīng)拉開并且日趨激烈。于是，如何建立起強(qiáng)大的汽車產(chǎn)業(yè)并且在這場競爭中戰(zhàn)勝擁有豐富經(jīng)驗(yàn)和廣泛美譽(yù)度的國際汽車公司，正是目前中國汽車公司需要正視的問題。為了贏得競爭，除了大力發(fā)展科技創(chuàng)

2、新，作為一種架設(shè)在潛在消費(fèi)者和汽車生產(chǎn)商之間的橋梁，廣告同樣也會(huì)發(fā)揮巨大的作用。所以，研究汽車廣告的文本以進(jìn)一步更好的了解如何通過廣告來更好地和觀眾溝通、進(jìn)而鼓勵(lì)消費(fèi)者購買汽車，將對我國汽車產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到重要作用。為此，作者將通過研究世界知名汽車企業(yè)的廣告文本，以期為國內(nèi)汽車業(yè)廣告撰稿人提供一些參考。
　　 根據(jù)功能語法創(chuàng)始人Halliday的重要著作An Introduction to FunctionalGrammar，功能

3、語法可以用來分析所有的語篇形勢，無論是口頭的還是書面的。同時(shí)，任何語篇都有三個(gè)的意義。這三個(gè)層面的意義是：人際意義、經(jīng)驗(yàn)意義、和謀篇意義，分別通過不同的語法詞匯形式表現(xiàn)出來：人際意義主要通過語氣和情態(tài)系統(tǒng)表現(xiàn)；經(jīng)驗(yàn)意義通過不同的過程類型表現(xiàn)出來；謀篇意義通過詞匯的銜接和主位-述位結(jié)構(gòu)表現(xiàn)。在該論文中，作者將運(yùn)用經(jīng)驗(yàn)意義來分析從全世界各大汽車公司官方網(wǎng)頁上隨機(jī)選取到的40個(gè)廣告文本。
　　 通過對于廣告中溝通角色的研究，作者發(fā)現(xiàn)，

4、在這些汽車廣告中，主要有三種敘事角度，分別是以產(chǎn)品為中心、以互動(dòng)為中心和以潛在購買者為中心。其中，廣告者通過運(yùn)用以產(chǎn)品為中心的敘事角度，來更直觀地為受眾展示產(chǎn)品的質(zhì)量、特點(diǎn)、功能和獲得的獎(jiǎng)項(xiàng)；當(dāng)廣告制作人想要拉近與受眾的距離的時(shí)候，他們會(huì)使用以互動(dòng)為中心的敘事角度，以給予更加生動(dòng)的陳述使受眾感同身受；另外，以潛在購買者為中心的角度會(huì)使受眾更加明確地得知他們能夠從廣告產(chǎn)品中獲得什么。在分析了廣告文本經(jīng)驗(yàn)語義之后，作者發(fā)現(xiàn)，在汽車廣告的文本

5、中，廣告制作人更傾向于頻繁地使用關(guān)系過程、物質(zhì)過程和心理過程，究其原因，因?yàn)檩^之前他三個(gè)過程，這三個(gè)過程與汽車廣告的語旨和語場關(guān)系更加密切。
　　 本文內(nèi)容包含五章：第一章是全文的簡介；第二章里，作者給出了本篇論文相關(guān)的文獻(xiàn)瀏覽；在第三章里，作者主要介紹了本文的理論框架；在第四章里，作者從兩個(gè)方面，敘事角度以及經(jīng)驗(yàn)語義，來研究了英文汽車廣告的語篇特征；本文總結(jié)了該論文研究的結(jié)論，提出了本論文中存在的缺陷，并為以后的互文性在語篇中