從符號學(xué)角度看廣告語的翻譯.pdf

1、作為一門獨立的學(xué)科，符號學(xué)的研究始于20世紀60年代的法國，之后迅速勃興于美國和前蘇聯(lián)等國家。然而無論在西方還是東方，人類對符號現(xiàn)象的關(guān)注和研究源遠流長，可以說和人類文明的歷史同樣久遠?，F(xiàn)代符號學(xué)理論思想主要有四大來源：自然科學(xué)、社會與人文科學(xué)、現(xiàn)代哲學(xué)思想、現(xiàn)代語言學(xué)。其中現(xiàn)代語言學(xué)分支的先驅(qū)性代表有索緒爾，皮爾斯，莫里斯，羅蘭巴特等。美國哲學(xué)家、符號學(xué)家莫里斯(Morris，C．W．)在1946年提出符號學(xué)三分野的思想——即語構(gòu)、語

2、義學(xué)和語用學(xué)。他認為語言在符號中占有特殊的、主要的地位。莫里斯非常明確地表明，符號的本質(zhì)在于：符號過程是行為。本文主要以符號學(xué)家莫里斯的行為主義符號學(xué)為理論基礎(chǔ)，從語構(gòu)、語義和語用三個方面剖析廣告語言的特點及其翻譯。 本文將廣告語的翻譯作為研究對象。廣告在我們的生活中無處不在，各種類型的符號在廣告中得到了最充分的展示。在廣告里，符號得到了充分的利用和發(fā)揮，有時甚至達到登峰造極的地步。盡管這種極端的藝術(shù)總是使用過分和夸張的語言，但

3、是其實社會的生產(chǎn)和消費確實需要，而且也離不開廣告這個信息傳播媒介。隨著國際交流的不斷發(fā)展，廣告語的跨文化翻譯交得越來越重要。既然語言是一種符號，那么兩種語言之間的翻譯活動應(yīng)該可以從符號學(xué)的角度來加以界定。如何來描述這一翻譯過程，如何使這一過程變得更有操作性和靈活性，便成為本論文力圖解決的問題。我們主張廣告語的翻譯應(yīng)該實現(xiàn)“信息再現(xiàn)”，該信息包括符號的語構(gòu)信息、語義信息和語用信息。三種信息的同時再現(xiàn)將是最理想的翻譯，然而很多時候它們不能同

4、時再現(xiàn)，針對這種情況我初步總結(jié)了四種信息翻譯模式。 在以查爾斯莫里斯的符號學(xué)為理論背景的情況下，我們還借鑒了索緒爾、皮爾斯、艾柯、西比奧克等符號學(xué)家的部分符號學(xué)思想，將廣告語言作為營銷過程中所運用的一種極為重要的符號形式來考察其翻譯。本文使用了比較的方法，如象征、信號和符號三個概念的比較；以及分類法、例證法、圖表法、演繹、綜合法等等多種研究方法，試圖從多個角度多種方法來深入探討。文章的意義在于突破傳統(tǒng)的索緒爾符號學(xué)理論思維定勢，