英語公益廣告人際意義的多模態(tài)分析.pdf

1、由于現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的高速發(fā)展、多媒體與互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的廣泛使用，多模態(tài)已成為我們?nèi)粘Ｉ钪胁豢苫蛉钡囊徊糠?，對全球視覺文化和聽覺文化產(chǎn)生了巨大的沖擊。當(dāng)前，信息傳遞越來越多地依賴多種模式的文本，而不再是通過單一模式的文本。因此，有必要把多種媒體和多種模態(tài)結(jié)合起來，對多模態(tài)話語進行全面、系統(tǒng)的分析。公益廣告作為宣傳社會意識形態(tài)、為大眾提供服務(wù)的一種有效形式，在傳播優(yōu)良社會風(fēng)尚、倡導(dǎo)先進思想觀念、推動社會進步等方面發(fā)揮了巨大的作用。因此，從多模態(tài)話

2、語分析角度，對英文公益廣告的語言和非語言資源進行綜觀研究，無疑具有重要的理論和現(xiàn)實意義。
　　多模態(tài)話語分析對語篇中使用的語言、圖像、聲音、動作等不同符號模態(tài)進行系統(tǒng)分析。該學(xué)科領(lǐng)域?qū)⑾到y(tǒng)功能語言學(xué)理論擴展到其他非語言符號資源。與傳統(tǒng)的話語分析方式的區(qū)別在于，多模態(tài)話語分析強調(diào)對動態(tài)和靜態(tài)符號資源進行綜合分析。近年來，多模態(tài)話語分析已成為話語分析領(lǐng)域的一種新的發(fā)展趨勢，覆蓋了諸如電影、電視節(jié)目、網(wǎng)絡(luò)視頻、海報、平面廣告等語篇類型。

3、本文旨在整合系統(tǒng)功能語言學(xué)和視覺語法理論，分析多模態(tài)語篇中人際意義的傳遞方式，著重對公益廣告進行考察。
　　本文分析的語料均為真實的公益廣告，來自于政府、權(quán)威機構(gòu)和有影響力的網(wǎng)站，比如：http://www.icrc.org/eng,www.4a98.com,www.millerngo.com,www.adcouncil.org,http://image.baidu.com等。本文對40條英文公益廣告進行分析，以驗證系統(tǒng)功能語言學(xué)