中國公益廣告修辭訴求的多模態(tài)分析.pdf

1、隨著廣告在社會生活中的作用越來越大，對廣告的研究也越來越豐富。公益廣告，是以傳播正能量，樹立文明觀念，推廣科學(xué)健康理性的生活方式為主題的廣告形式。當(dāng)下，隨著我國國家政策和社會主義精神文明建設(shè)的需要，公益廣告的作用日益突出，但其中對公益公告的研究并不多見,更不用說多模態(tài)研究。
　　本文運(yùn)用亞里士多德的古典修辭理論，從修辭勸說的角度對中國電視公益廣告進(jìn)行多模態(tài)分析，試圖分析公益廣告在文本、聲音、圖像和結(jié)構(gòu)等不同模態(tài)下是如何分別實(shí)現(xiàn)人品

2、訴求、情感訴求和理性訴求的，同時(shí)發(fā)現(xiàn)不同模態(tài)下修辭訴諸手段的使用及其互補(bǔ)性，以揭示中文公益廣告中的修辭現(xiàn)象，為中國公益廣告的發(fā)展提供一定的幫助。
　　本文采用定量和定性研究相結(jié)合的方法對30條公益廣告語料進(jìn)行具體的描述和分析。首先，本文統(tǒng)計(jì)修辭三訴諸在所有收集的中文公益廣告中的分布情況，修辭訴諸在不同模態(tài)中的分布情況，所有修辭手法和所有訴諸價(jià)值觀在中文公益廣告的分布情況，進(jìn)行定量分析，利用所統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)來顯示結(jié)果。其次，為了證實(shí)用修