“中國夢”系列平面公益廣告中多模態(tài)隱喻的認知研究.pdf

1、“中國夢”系列平面公益廣告通過圖像和文字兩種模態(tài)來傳遞信息，進行交際。鑒于此，本文選取了53幅與中國夢相關(guān)的平面公益廣告作為語料，從源域和目標域的模態(tài)配置、特征映射、認知理據(jù)三個方面對“中國夢”系列平面公益廣告中所包含的多模態(tài)隱喻進行案例分析。本研究基于概念隱喻理論，借鑒Forceville提出的分析圖片隱喻的模型，采用定性分析的方法。分析過程主要圍繞兩個問題展開：
　?。?）“中國夢”系列平面公益廣告中多模態(tài)隱喻是如何表征的；<

2、br>　?。?）“中國夢”系列平面公益廣告中多模態(tài)隱喻如此表征的理據(jù)。
　　研究發(fā)現(xiàn)，“中國夢”系列平面公益廣告通過圖文兩種模態(tài)構(gòu)建旅行隱喻、節(jié)日隱喻、游戲隱喻和農(nóng)耕隱喻，以傳達中國夢的相關(guān)理念。其中隱喻源域多由圖像模態(tài)呈現(xiàn)，目標域一般由文字模態(tài)激活，從而有助于公眾在短時間內(nèi)獲取信息。而且，這兩種模態(tài)協(xié)調(diào)運作，構(gòu)建了一個個動態(tài)、敘事性的隱喻場景，給公眾帶來審美體驗的同時，也實現(xiàn)了此系列平面公益廣告的勸說功能。除此之外，“中國夢”系