關(guān)聯(lián)理論視角下的平面公益廣告中多模態(tài)隱喻的研究.pdf

1、隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人類社會(huì)面臨著越來越多的問題，以解決社會(huì)問題為目的的公益廣告在人們?nèi)粘Ｉ钪械淖饔米兊迷桨l(fā)重要。同時(shí)，科技的發(fā)展使廣告手段越來越多樣化，諸如:聲音、圖片、音樂等多種模態(tài)也出現(xiàn)在公益廣告中，多模態(tài)隱喻作為一種有效的傳播方式深受廣告商的青睞。本文以Sperber和Wilson于1986年提出的關(guān)聯(lián)理論為框架對(duì)二十一則平面公益廣告中的多模態(tài)隱喻進(jìn)行分析，旨在尋求平面公益廣告中多模態(tài)隱喻的本質(zhì)、理解機(jī)制以及語(yǔ)用功能。

2、　　本文首先對(duì)關(guān)聯(lián)理論中的一些相關(guān)概念進(jìn)行分析，然后在前人的基礎(chǔ)上把平面公益廣告中的多模態(tài)隱喻分成了四類（語(yǔ)境隱喻、混合隱喻、融合隱喻以及互補(bǔ)隱喻），并采用定性的研究方法依次對(duì)所選取的語(yǔ)料進(jìn)行解讀，最后得出多模態(tài)隱喻的理解機(jī)制及其語(yǔ)用功能。
　　研究發(fā)現(xiàn):平面公益廣告中的多模態(tài)隱喻指由圖像、文字、或商標(biāo)等共同構(gòu)建的隱喻，每種模態(tài)在構(gòu)建和理解多模態(tài)隱喻的過程中都發(fā)揮著重要作用;解讀平面公益廣告中的多模態(tài)隱喻的過程既是尋求廣告最佳關(guān)聯(lián)