關聯(lián)理論視角下的中英文公益廣告對比研究.pdf

1、公益廣告是近年來發(fā)展起來的一種新的應用文樣式，它涉及到整個社會以及每個社會成員公共利益的觀念及行為，對建設社會主義精神文明、樹立良好的道德規(guī)范意義重大。因此，對公益廣告進行研究具有現(xiàn)實意義和實用價值。目前，我國對公益廣告的研究多是從廣告語言現(xiàn)象入手，通過大量的個案分析總結廣告創(chuàng)作的語言特點。這種總結式的研究對學科建設而言當然是有益的、必不可少的，但對于廣告創(chuàng)意這樣一個訴諸靈感和智慧，以求新求異為生存要義的行業(yè)來說，其指導意義則未免失之薄

2、弱。事實上，如何使公益廣告在傳達豐富信息的同時，又使這些信息被充分解讀，從而實現(xiàn)公眾利益和啟發(fā)教育的目的，是公益廣告創(chuàng)作者最為關注的問題。而這兩個問題恰恰可以在關聯(lián)理論那里找到答案。筆者認為，結合中國語言學界的最新研究成果，從認知語用學角度宏觀地分析中英文公益廣告語言的異同點，以及受哪些因素的影響制約，從而摸索出一些具有指導性的公益廣告創(chuàng)作原則，也許更具有現(xiàn)實意義。
　　本論文從關聯(lián)理論視角對比分析中英文公益廣告。導入章節(jié)主要闡述

3、本論文所選題的理由及合理性，研究方案怎樣設計，怎樣詳細進一步開展研究。第一章回顧關聯(lián)理論及公益廣告的發(fā)展，以及前人在該領域的研究，作者對本研究課題國內(nèi)外現(xiàn)狀及學術動態(tài)進行批判性綜述，找出不足，為建立自己的研究方案打下基礎；第二章在前一章文獻綜述的基礎上，介紹本論文研究中所應用的關聯(lián)理論的具體內(nèi)容，建立自己的理論框架，設計出自己的研究方案；第三章運用第二章介紹的理論，具體分析中英文公益廣告案例，詳細說明研究過程；第四章對獲得的研究結果進行

4、詳盡的分析，并說明該研究的可信性，有效性和應用價值；結論章節(jié)對整個研究過程進行總結，得出結論，說明研究的價值、意義及不足。
　　作者選取中英文公益廣告語料各150條，語料來自報刊、網(wǎng)絡及電視中的公益廣告用語。為保證語料的權威性，選取語料的報刊、電視、網(wǎng)絡都具有權威性，比如《中國日報》，中國中央電視臺，以及世界公益廣告網(wǎng)等等。語料選取標準為廣泛性和時代性。內(nèi)容涉及人們生活的方方面面，例如交通安全、環(huán)保、反戰(zhàn)等等；同時也注重時代性，如